AFM: el mercado se restableció a casi normal ya que los compradores buscan valor y las preocupaciones sobre las divisas presentan riesgos (manejables)

Después de una saturación en Cannes en mayo y la decepción experimentada por algunos en Toronto, se espera que el mercado cinematográfico estadounidense se asiente en un rango más familiar esta semana.

Si “la nueva normalidad” es una de esas frases que ha perdido su significado por el uso excesivo, este año se espera que AFM funcione en algo cercano a “casi normal”.

“Fue una experiencia para muchas personas. Este es el mercado al que la gente acude para hacer negocios. Puedes sentirlo en la forma en que lo abordamos”, dice Jean Preuette.

“Todos todavía están emocionados. Y para las áreas problemáticas, te dirán que los costos están subiendo. No están seguros de si pueden tener un estreno en cines o no. Pero las reglas siguen siendo las mismas. Tienes que tener calidad contenido y talento. Y alguien querrá comprarlo. Esa decisión no es diferente”.

Los grandes anuncios de nuevos productos han sido relativamente poco frecuentes hasta ahora y llegan tarde. Pero esto puede ser menos importante si la nueva cosecha es de calidad y rentable para el año.

Puede haber escasez de productos premium en el mercado. Pero volvemos a que las personas se vuelvan más selectivas, enfocándose en lo que quieren, enfocándose en los primeros tres a cinco proyectos y jugando todas las armas en esos proyectos, dice Jonathan Decter, director de operaciones de Voltage Pictures.

“Los compradores están buscando cosas que seguramente serán apuestas. El público es amable. Nos ceñimos a nuestro lema, que tomamos prestado libremente de Marie Kondo, ‘¿Provoca alegría?'”, dice la gerente general de Fortissimo Films, Gabrielle Rozing. no significa que una película tenga que ser ligera o fácil, pero debe venir con un mensaje del corazón”.

El renacimiento esporádico de los mercados teatrales globales y el espacio ocupado por las películas de Hollywood y las películas nacionales que muestran sus mercados locales en los cines significa que se espera que el Santo Grial, un estreno en cines, sea mucho menos premiado que en años anteriores.

“Desde un punto de vista teatral, todos estamos tratando de averiguar qué podría funcionar y qué no, porque ya no tenemos ninguna evidencia”, dijo Todd Olson, director de ventas internacionales de Highland Film Group. “En estos días, tiene que ser algo realmente único o una película de eventos que haga que la gente abandone sus hogares. Hay mucho entretenimiento bueno al alcance de la mano”.

La sombra que proyectan los gigantes del streaming en el mercado del cine independiente sigue siendo importante: las plataformas conectan talento, equipo e instalaciones para crear contenido de cine y televisión para sus jardines amurallados, y como compradores multirregionales tienen el potencial de estropear acuerdos independientes, pero eso no es todo. nuevo más largo. Muchos distribuidores locales que previamente asistieron a un mercado con un acuerdo de televisión en sus bolsillos traseros, en cambio, encontraron un entendimiento con su socio de transmisión.

En un análisis geográfico del mercado, Europa, Medio Oriente y América Latina parecen ser las regiones de compra más fuertes. La región de Asia Pacífico es irregular y generalmente débil, y Japón tiene la recuperación teatral más fuerte. Los datos de Prewitt sobre la participación en el mercado también muestran un aumento sorprendente en la asistencia de Malasia.

“Cannes fue el primer mercado físico desde el comienzo de la pandemia, pero muchos compradores se lo han saltado”, dijo Charlotte Bacon, directora de ventas globales de Orange Studio en Francia. “Entonces, AFM, este será el primer mercado completo en persona con compradores asiáticos o latinoamericanos que no hemos visto en mucho tiempo”.

Debido al grado de incertidumbre sobre los permisos de importación y la censura, las empresas chinas básicamente han dejado de comprar nuevos títulos de películas. Pero, nuevamente, pocos compradores chinos pudieron asistir a los mercados en persona este año. Y no es noticia que los vendedores se estén concentrando en China en sus pronósticos de ingresos.

Las empresas rusas, que fueron compradores importantes en el pasado, han sido excluidas en gran medida del mercado, ya sea que apoyaran o no la guerra en Ucrania. Pero también puede haber un mercado gris.

“Hacer negocios con Rusia es sin duda un tema de debate. Y es probable que haya un grado de contraste apropiado”, dijo uno de los vendedores, bajo condición de anonimato. La financiación y los acuerdos rusos pueden canalizarse a través de otras regiones como Chipre, según un financiador de Variety. O incluso rebautizado como ucraniano.

Varios actores del mercado han mencionado los movimientos de divisas, en particular el rápido fortalecimiento del dólar estadounidense frente a casi todas las demás divisas durante los últimos seis meses, como motivo de preocupación. Dado que las ofertas de películas generalmente se cotizan en dólares, comprar los derechos es aproximadamente un 20% más caro en algunos casos que hace un año. Con presupuestos ajustados, los compradores pueden optar por comprar menos títulos o negociar agresivamente el precio.

Otros vendedores temen que se interrumpan los acuerdos de preventa acordados previamente que se han encarecido entre el momento de la firma y la entrega.

“Las personas que están preocupadas por su moneda serán cautelosas y pueden cubrir sus ofertas”, dijo David Garrett de Mister Smith Entertainment.

Los movimientos de divisas también están afectando la producción, ya que la debilidad frente al dólar fortalece el estado de la filmación y la posproducción fuera de los EE. UU., pero aquí también, la posibilidad de un cambio rápido puede verse limitada si los estudios y laboratorios externos ya están operando al máximo o casi al máximo. capacidad.

Por lo menos, un dólar más fuerte hace que asistir a los mercados físicos sea menos atractivo.

“Realmente no ayuda a nadie que todos estos mercados sean tan caros, y AFM es el más caro hasta ahora”, dijo Rosing. “Especialmente para los europeos, ir a Los Ángeles es muy caro. Gasto $300 por noche en un hotel de gama media”.

Elsa Keslassy también contribuyó a esta historia.



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