Análisis: ¿Por qué Netflix está luchando en Indonesia?

Indonesia se describe a menudo como el país musulmán más poblado. Pero el desarrollo del país como mercado global de medios ha sido desigual y plagado de promesas incumplidas.

Muchas de las antiguas conexiones entre la propiedad de los medios y la influencia política parecen haberse trasladado de la era analógica a la era digital, lo que hace que sea un lugar difícil para trabajar para las empresas extranjeras de cine, televisión y (finalmente) de radiodifusión.

Sin embargo, el anuncio de cotización y el evento de Yakarta del viernes parecen estar devolviendo el estado de Netflix en Indonesia a la normalidad después de sus primeros años políticamente cargados y controvertidos. El programa incluyó un mensaje de video en streaming de Sandiaga Ono, Ministra de Turismo y Economía Creativa.

La empresa inició operaciones en el país en 2016. Pero pronto fue bloqueada por la estatal Telkom Group, el mayor proveedor de servicios de internet del país, y Netflix fue vetado de las plataformas IndiHome, Telkomsel y WiFi.id. Se hicieron acusaciones de que el operador transportaba material pornográfico y apoyaba el terrorismo.

El estado afirmó que la decisión del transportista fue comercial, no política. Pero eso no era creíble cuando el gobierno se movía simultáneamente para apaciguar a los elementos más conservadores de la sociedad con controles de contenido y aumentar los impuestos sobre la creciente economía digital. Los ministros también pidieron explícitamente a las empresas digitales extranjeras que trabajen a través de empresas asociadas locales.

Si la falta de un socio local de Netflix puede haber sido un error estratégico y político, es posible que Telkom Group haya elegido a los socios extranjeros equivocados. Se asoció con Hooq e Iflix, los servicios de transmisión administrados por Asia que han desaparecido desde entonces.

Irónicamente, uno de los problemas que ha provocado la caída de Hooq e Iflix puede haber sido las pizarras de contenido enriquecido de Hollywood y su giro demasiado lento hacia la inclusión de cantidades significativas de contenido local.

Por otro lado, Disney parecía comenzar a lanzar una OTT en Indonesia, en septiembre de 2020, tanto a nivel político como comercial. Ofreció una versión de bajo costo de Disney Plus Hotstar de su oferta directa al consumidor. Se lanzó en asociación con Telkomsel y ofreció una gran lista de contenido indonesio procedente de acuerdos de catálogo y alianzas con productores de televisión locales desde el principio. Para mayo de este año, Disney tenía más de 5 millones de suscriptores en Indonesia, según la firma de análisis Media Partners Asia, lo que la convertía en líder del mercado.

La economía digital de Indonesia se ha disparado con la propagación de la pandemia de COVID y la postura gubernamental más favorable. La súper aplicación Gojek es una de las más grandes de Asia y la plataforma de transmisión Vidio del grupo local Emtek ha alcanzado una escala significativa. Estas actitudes del gobierno hacia Netflix les han permitido suavizarse.

En última instancia, las nuevas adaptaciones pueden ser buenas para la economía creativa de Indonesia y para el motor. En Timo Tjahjanto y Joko Anwar, que tienen una gran demanda y tienen muchos otros acuerdos, Netflix se ha asociado con los mejores creadores.

Y si Netflix ahora puede aportar algo de lo que hizo al contenido indonesio en las películas y la televisión coreanas, pronto se olvidarán las disputas del pasado.

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