Campañas de marketing de marca Level Up Cine y TV

pedazo de corazón Los especialistas en marketing dicen que el entretenimiento representado en un fenómeno cultural es un arte y una ciencia.

Pero en la década de 1920, fue la ciencia la que llevó este arte al turbocompresor.

Variety habló con dos gurús del marketing que han promocionado películas tan taquilleras: Pia Chaozon Barlow, vicepresidenta ejecutiva de HBO y HBO Max Originals Marketing, que pretende recuperar la magia de “Game of Thrones” con “House of the Dragon”. y Mark Weinstock, presidente de Paramount Global Distribution and Marketing. Paramount abrió cinco funciones de primer lugar en 2022, que culminaron con “Top Gun: Maverick”, que recaudó más de $ 1.4 mil millones.

Barlow y Weinstock están interesados ​​en señalar que sus campañas comienzan con un gran contenido. Pero con tanto contenido, todo diferente, compitiendo por la atención de los espectadores, una campaña puede ayudar a eliminar el desorden, convirtiendo la buena visualización en algo imprescindible.

Eso comienza con las señales de los fanáticos, dice Barlow. “Conocen cada decisión que tomamos como especialistas en marketing”.

Aquí siempre ha sido donde ha intervenido la ciencia, pero las redes sociales y el seguimiento digital han convertido una basura de datos en un torrente.

“Incluso hace siete u ocho años, crear ese momento cultural significaba algún tipo de mensaje de uno a muchos, gastando mucho dinero para crear una red amplia para llegar a una audiencia amplia”, dice.

Sin embargo, hoy en día, la campaña equilibra tácticas genéricas como transmisiones, tráileres y divulgación, con mensajes dirigidos en medios digitales, incluidas las redes sociales y personas influyentes.

La enorme cantidad de datos hace posible la mensajería dirigida. Los especialistas en marketing miran más allá de la demografía para dirigirse a otros intereses de los espectadores. Weinstock dice que antes del lanzamiento de “Top Gun: Maverick’s”, su equipo sabía que “si eres un hombre de más de 35 o 40 años, dices ‘¡Sí! Estoy tan emocionada de ver esta película, no puedo esperar. ‘ ‘Y entonces dijimos: ‘Está bien, vamos a buscar a esas otras audiencias’.

Aquí es donde entra en juego el marketing de destino. La película tiene una secuencia de navegación, por lo que fue empujada a los marineros. A los entusiastas de la tecnología les han contado que hubo secuencias filmadas con seis cámaras Imax en un avión. Otros recibieron mensajes sobre la diversidad del elenco juvenil. El público puede decir “Oh, aquí hay algo para todos”. Creo que ese es nuestro rol, crear una campaña con diferentes puntos de acceso para diferentes audiencias.

A pesar de esto, los especialistas en marketing comienzan con esta regla. Para “House of the Dragon”, significa fanáticos de “Game of Thrones”.

“Cuando tienes marcas y franquicias como DC o ‘Game of Thrones’, los equipos interactúan en tiempo real con las comunidades en línea y fuera de línea para asegurarse de que estamos escuchando lo que tienen que decir”, dice Barlow.

Parte de la creación de un verdadero evento refrescante también es la avalancha de audiencia que se perdió el lanzamiento inicial, ya sea para una serie o una película. “El estreno es realmente cuando alguien decide hacer clic en ‘reproducir’”, dice Barlow. “Para nosotros, eso es constantemente importante a medida que avanza la temporada. Incluso si te pierdes los primeros episodios o la primera mitad de la temporada, aún existe la posibilidad de que te unas a la conversación, si así lo deseas”.

Después de sopesar todos los análisis y datos de las redes sociales, ¿todavía hay lugar para la intuición de un vendedor? “Cien por ciento”, dice Weinstock. “Los datos solo pueden guiarte. Realmente tienes que tomar la decisión de ‘No está bien’ o ‘Esto suena como la pieza perfecta, o el momento, o lo que sea, para salir'”.

Supongo que eso viene de años y años y años de hacer esto y sentir que sabes qué? Este es el camino a seguir. ”

Leave a Reply

Your email address will not be published.