¿Cómo se determinan los títulos de las películas? Dentro del arte de nombrar películas

En 2021, Paramount estaba probando una nueva película llamada “Algo anda mal con Rose”, una película de terror sobrenatural sobre una terapeuta llamada Rose que pierde el contacto con la realidad después de presenciar el suicidio de un paciente extraño.

Las audiencias en la proyección de Quest respondieron con entusiasmo a la película de miedo, pero los ejecutivos del estudio notaron que estaban tropezando con su nombre.

Al salir del escenario, dijimos: ‘Necesitamos un título más simple'”, recordó Mark Weinstock, presidente de marketing y distribución mundial de Paramount.

Un componente de la historia, las espeluznantes sonrisas que se deslizan lentamente por los rostros de las víctimas, distinguen a esta película de terror de las demás, y Paramount sabía que estas escenas asustarían a las multitudes a lo grande. Así que se decidieron por “sonrisa”, una palabra popular que adquirió un significado nuevo y más siniestro después de que la inevitable campaña de marketing del estudio se centrara en una sonrisa satisfecha. La película fue un gran éxito, recaudando más de $ 200 millones en todo el mundo.

“Tomamos algo normal y lo hicimos aterrador”, dice Weinstock.

Nombrar películas rara vez es una tarea sencilla. Y con una gran cantidad de opciones de entretenimiento que compiten por la atención de los espectadores, existe una presión cada vez mayor para encontrar algo consistente.

“Estamos tratando de llevar a los cinéfilos a las salas de cine, y debido a que hay tantas opciones, hay una prima más alta que nunca. Un título que corta el ruido e inicia una conversación es realmente aditivo”, dice Jason Cassidy, vicepresidente. presidente de Focus Features.

Un buen título no salvará una película que no se puede ver. Pero en el ámbito en línea, un nombre pegadizo tiene el poder de impulsar una película al espíritu de la época (ver “M3GAN”), al igual que una persona vanidosa puede hacer que una película se sumerja en la oscuridad más rápido de lo que puede decir “Birds of Prey and Fantabulous Emancipation”. a una Harley.” Quinn”.

“Si una audiencia se atasca en el título de una película, pasarán a la siguiente más fácilmente”, dice Cassidy.

Hollywood ha estado luchando para conseguir títulos de películas desde el principio. Si las cosas hubieran ido de otra manera, “Casablanca” se habría conocido como “Todos vienen a Rick”. “Pretty Woman” se llamó “3000”, y “The Breakfast Club” se tituló originalmente “The Lunch Bunch”.

Pero para los estudios tradicionales encargados de conseguir que el público compre entradas para el cine, encontrar el título adecuado para una película se ha convertido en un engranaje importante en la gran maquinaria de marketing de avances, carteles y vallas publicitarias.

“Puede marcar la diferencia entre el interés inicial y no querer aprender más sobre una película”, dice Alexis García, vicepresidente ejecutivo de desarrollo y producción de películas para la Temporada 5, anteriormente Endeavor Content.

Aquellos que poseen y operan cines creen que el arte de la propiedad se ha vuelto más importante porque los clientes ahora reservan en su mayoría sus horarios en línea. Aunque no existe una correlación entre el número de palabras y la popularidad comercial, los propietarios de cines notan que los títulos largos se cortan en los dispositivos móviles. Esa es parte de la razón por la que, en el último momento, Sony cambió el título de su musical “I Wanna Dance With Somebody” a “Whitney Houston: I Wanna Dance With Somebody”. tema.

SEO, abreviatura de Search Engine Optimization, es otra preocupación. Google “Plane”, el thriller de acción protagonizado por Gerard Butler, no es la décima opción en el techo.

“Los estudios no están en ninguna parte si los refugiados no conocen el nombre de la película”, dice un experto en la industria de la exhibición.

Los directores Daniel Kwan y Daniel Scheinert no estaban seguros de cosas como “todo está en todas partes al mismo tiempo”. “Pensamos que sería un título provisional”, dice Scheinert. “Es completamente invendible y mucha gente se ha resistido”, agrega Kwan.

Incluso James Hong, quien protagoniza la película, les dijo a los cineastas: “Esto es demasiado tiempo. Nadie podrá recordar eso”.

Pero los creadores perseveraron, creyendo que el título difícil de manejar capturaba la energía difícil de manejar de la película, que eventualmente se llevó a casa $100 millones en taquilla y dominó los Oscar.

“Es demasiado”, admite Scheinert, “pero sentimos que te preparó para la película”.

Según Kevin Goetz, un veterano estudioso del cine y autor de Audience Science: How Moviegoers Shape the Movies We Love, la parte más difícil del marketing es encontrar el título correcto. Él dice que hay dos formas principales de medir la forma en que una dirección resuena con los consumidores. Uno se llama monotest, que presenta el proyecto con y sin un nombre adjunto. El otro ofrece cinco titulares y encuestas a los cinéfilos para saber cuáles aumentarán su interés por ver la película en los cines.

No es una solución integral. Los tamaños de muestra pequeños no siempre se traducen en el mundo real. Y como muchas partes del proceso cinematográfico, no existe una fórmula segura para el éxito. Pero los expertos en el campo han llegado a confiar en algunos hechos.

“Si el título es realmente genérico, es pésimo. Quieres algo especial”, dice Goetz. Pero no seas demasiado creativo, advierte. “Si pasa más de unos segundos en un anuncio de 30 segundos explicando un título, es un título estúpido”.

Eric Feige, un director de cine experimentado que ha trabajado en las series “Twilight”, “The Hunger Games” y “Step Up”, dice que la clave es intrigar al público sin confundirlo.

“El sueño de un vendedor es esa combinación perfecta de lo específico y lo universal”, dice. “No quieres algo demasiado general, pero tampoco quieres algo demasiado extrañamente específico. Quieres un título que la gente se sienta cómoda diciendo en voz alta y que no se sienta insegura al decirlo”.

(Hola, “Banshees de Inisherin”.)

Un buen titular es fácil de detectar: ​​provoca una reacción, sea cual sea esa reacción. Goetz ofrece algo “emocionante por las razones correctas”. No hay duda de qué esperar de “Cocaine Bear”, un título que el productor Chris Miller describe como “hilarante por su escandaloso”.

Cuando una película no funciona comercialmente, es difícil culpar al título. Pero los nombres vagos que no explican de qué trata la película, como “The Fabelmans”, “The Unbearable Weight of Huge Talent” o “Amsterdam”, no ayudan. Sin embargo, con la campaña de marketing adecuada, una frase extraña o cualquier combinación de palabras sin sentido tiene el potencial de convertirse en parte de la conversación cultural. ¿Es “Forrest Gump” un lugar? Esta pregunta fue (no) respondida fácilmente en los primeros materiales promocionales, que invitaban a los espectadores a “conocer” a Forrest Gump.

O tome “Despicable Me”, una película familiar que generó una franquicia multimillonaria. El segundo spin-off, “Minions: The Rise of Gru” de 2022, ha recaudado casi $ 950 millones en todo el mundo, la mayor cantidad de cualquier película animada en tiempos de pandemia. Y la cuarta parte de “Despicable Me” está programada para 2024. Antes del lanzamiento del original, había un verdadero temor por el título. ¿Podrán los niños, el grupo demográfico objetivo de la aventura animada, decir el nombre?

Goetz, quien ayudó a la audiencia a buscar la primera película, insistió en que los cineastas se quedaran Originalmente titulado “The Evil Is Mine”, pero se defendieron. “Me volví loco”, dice Goetz. Nadie puede decir ‘despreciable’.

Pero Goetz es el primero en admitir que estaba equivocado. En los materiales publicitarios de la película, el estudio usó dispositivos mnemotécnicos repetitivos para que las personas no solo escucharan, sino que también recordaran palabras difíciles. “Resultó ser un gran éxito”, dice Goetz.

Ahora que el supervillano reformado Gru y sus jóvenes secuaces realmente han lanzado una franquicia, las secuelas y los spin-offs tienen el beneficio adicional del conocimiento de la marca. Cuando se trata de propiedades conocidas, existen diferentes consideraciones para los nombres. Los ejecutivos notaron una nueva tendencia de agregar subtítulos a las secuelas, como “Avatar: The Way of Water”, “Black Panther: Wakanda Forever”, “Ant-Man and the Wasp: Quantumania” y “Book Club: The Next Chapter”. .” – en lugar de profundizar en los números romanos.

“Los subtítulos te brindan más información y otra capa de intriga”, dice Cassidy. “Puede sonar pequeño y pequeño, pero necesita cada ventaja adicional para crear interés para los cinéfilos”.

Las propiedades originales no tienen la ventaja del conocimiento de la marca, dice Cassidy, por lo que tomar prestados los títulos de las canciones puede ser un buen punto de partida, incluso si la película no tiene nada que ver con la música. “Es una redacción que ya está en la lengua vernácula general, por lo que se conecta rápidamente con el público”, dice. Algunos ejemplos clásicos incluyen “Pretty Woman”, “Stand by Me” y “Dazed and Confused”.

Siempre existe el riesgo de ser demasiado creativo. El popular éxito de taquilla de ciencia ficción de 2014 de Tom Cruise, “Edge of Tomorrow”, tuvo más cambios de nombre que los que vivió su personaje en la aventura del bucle temporal. Primero, comparta el nombre del libro, Kill All You Need. Pero los ejecutivos de Warner Bros. Sintieron que el público tendría una asociación negativa con la palabra “matar”. Entonces, el director Doug Liman sugirió “Live Die Repeat” para evocar el kilometraje que se puede obtener de un día repetitivo. Se utilizó como eslogan y más tarde como subtítulo.

“Ella tiene alrededor de cinco títulos. Ni siquiera sé”, admitió la coprotagonista de Cruise, Emily Blunt. “La gente me dice cosas diferentes y yo dije: ‘Sí, es uno de esos tres apodos'”. “

Es común tener negociaciones y discusiones emocionales sobre nombres, dice Adam Vogelson, vicepresidente de grupo de películas en Lionsgate. “Definitivamente puedes superarte a ti mismo”.

El cineasta ganador del Premio de la Academia Nicholas Meyer, quien dirigió dos películas de “Star Trek”, ha desarrollado su propia medida informal de títulos de películas buenas o malas. Se refiere a él como su prueba del sábado por la noche, que usó cuando adaptó la novela de Philip Roth The Dying Animal en 2008. Dice algo así: “Oye, cariño. ¿Quieres ver ‘The Dying Animal’ el sábado por la noche?”.

¿Ves lo que significa?

Sabía que quería cambiar el título tan pronto como entregó el libro. “Dije: ‘No llamaría a esta película ‘El animal moribundo’, ¡es ridículo!”. Sugirió la película “Epitaph”, a lo que uno de los ejecutivos dijo: “¿Quién sabe qué significa ‘Epitaph’?”. (Es un poema generalmente reflejado en los muertos.) “Le dije: ‘Piensa en algo que te guste más’, y no pudo”.

Peor que un nombre que evoca una imagen inquietante es el título de una película que se saca de contexto. Feig recuerda con cariño los primeros días de Summit Entertainment, antes de que la saga Crepúsculo catapultara a la productora a la gloria independiente.

Uno de los primeros proyectos en desarrollo se llamó “Get Some”, un inspirador drama deportivo al estilo de MMA descrito como “Step Up” se encuentra con “Rocky”. El título fue un guiño a la frase que se usa cuando los boxeadores entran al ring. Pero momentos antes de que los ejecutivos cerraran la campaña final y enviaran el tráiler, alguien en la sala mencionó que la frase sonaba como un evento sexual.

“No era el tipo de conexión que queríamos”, dice Vig. Así que contrataron a una empresa externa para que hiciera una lluvia de ideas y finalmente se decidieron por Never Back Down. Hasta el día de hoy, Feig no está seguro de que haya sido la decisión correcta.

“Es un título que parece que se podría poner en cualquier cartel de vestuario de la escuela secundaria”, dice. “Si nos hubiéramos quedado con el título original, creo que nuestra taquilla hubiera sido más alta. Nunca se sabe. Pero cuando tienes un título que no le hace una pregunta a la audiencia, sino que da tantas respuestas que ya saben, uno estás en problemas”.