Disney aprovecha EDO para ayudar a medir la actividad de transmisión

Disney Advertising y EDO, una de las pocas empresas emergentes que esperan introducir una nueva forma de contar la audiencia de video, firmaron un acuerdo que hará que EDO analice la participación de la audiencia con los activos de transmisión de Disney, comenzando con Hulu.

Disney ha estado explorando nuevas vías junto con muchos de sus competidores, todos ansiosos por encontrar formas de medir audiencias que se están alejando cada vez más del consumo lineal de día y fecha de sus dramas de televisión, comedias y eventos deportivos favoritos. El año pasado, Disney se asoció con la importante compra de medios Publicis Media para probar los nuevos estándares de Samba TV y con Omnicom Media Group para examinar el trabajo de Comscore.

En los últimos meses, Disney ha puesto un gran énfasis en la transmisión de medios, trasladando el programa insignia de ABC “Dancing with the Stars” a plataformas de banda ancha, agregando docenas de horas de deportes a ESPN+ y lanzando una versión de Disney+ con publicidad.

“A través de nuestra relación ampliada con EDO, brindamos información para las marcas en función de las audiencias más grandes y más bajas en deportes y eventos en vivo para mostrar el impacto de la exposición de anuncios en la transmisión en el comportamiento digital en pantallas como la búsqueda y las visitas al sitio”, dijo Danielle Brown. , vicepresidente sénior de habilitación de datos y estrategia de categoría en Ads. Disney, en un comunicado.

Un ejecutivo de compras de medios indicó que los anunciantes estarían interesados ​​en ofrecer EDO. “Las métricas EDO basadas en resultados combinadas con el catálogo lineal y la transmisión de Disney brindan una señal alternativa de rendimiento publicitario basado en resultados que es simple e inmediato”, dijo Michael Byner, EVP Advanced Advertising, Mediahub Worldwide de Interpublic Group, en un comunicado. . “Esta asociación ayuda a construir una base sólida para la adopción por parte de la industria de nuevas métricas de medición basadas en resultados que nos permiten comprender el rendimiento de los anuncios de televisión poco espaciados”.

EDO fue cofundado por Edward Norton, el actor y director, quien ayudó a revelar el acuerdo el miércoles en el show de Disney para anunciantes.