El propietario del Liverpool, FSG, prueba el valor del agua para la marca de fútbol coronada | Liverpool

La emocionante perspectiva de comprar una parte de una de las pocas marcas de fútbol del mundo que parecen joyas, justo cuando los clubes prestigiosos se preparan para sacar provecho del auge comercial posterior a la pandemia, hace que los analistas especulen que el Liverpool podría valer hasta $ 7 mil millones. . .

Fenway Sports Group, propietario del Liverpool Football Club, ha comenzado el proceso de explorar si vender una participación minoritaria a un nuevo inversor, un ejercicio oportuno diseñado para poner precio a un club que ha tenido éxito en la cancha en los últimos años. y ha visto crecer una base de fans global ya enorme.

Roman Abramovich ofreció la venta del Chelsea por 2500 millones de libras esterlinas (4250 millones de dólares) a inversores estadounidenses este verano, la naturaleza impuesta para la venta después de que el oligarca ruso fuera sancionado a raíz de la invasión de Ucrania, proporcionando un punto de referencia de miles de millones de libras para el estadio. valor. Un club de prestigio en la Premier League inglesa.

El posterior colapso de la libra esterlina a mínimos históricos frente al dólar estadounidense a raíz de la desastrosa “minipresupuestación” introducida por el ex canciller Kwasi Quarting creó una ganga británica para los compradores extranjeros que buscaban su efectivo.

“Son uno de los clubes de liga más prestigiosos y comercialmente exitosos del mundo, una oportunidad como esta no se presenta muy a menudo”, dijo Tim Crowe, consultor de marketing deportivo. “Dado el precio que hizo el Chelsea, la subasta del Fenway a los dueños del Liverpool [Sports Group] Él la habría observado con gran interés, un inversionista en Liverpool podría darle una valoración de hasta $7 mil millones”.

Los banqueros del Chelsea analizaron 200 propuestas de tutoría antes de llegar a un acuerdo con un consorcio encabezado por el financiero estadounidense Todd Boehle, lo que subraya el enorme interés mundial en los equipos de la Premier League.

El ‘Grupo de Ventas’ de Liverpool, dirigido por los consultores Goldman Sachs y Morgan Stanley, será una lectura financieramente interesante para los inversores potenciales en el club.

Bajo la dirección de su entrenador, Jurgen Klopp, el club ganó su primer título de liga en tres décadas en 2020, luego de ganar la Liga de Campeones el año anterior, con las copas como moneda principal para generar ingresos comerciales.

Para la temporada 2020-21, Liverpool firmó un nuevo contrato de uniforme con Nike que se dice que tiene un valor de más de $ 39,5 millones al año, en un acuerdo que incluía un recorte del 20% de todas las ventas que, según el club, superarían su ganancia anual de $ 100 millones. Marcador.

El año pasado, la presencia oficial del Liverpool en las redes sociales en Instagram, Facebook y Twitter marcó los 100 millones de seguidores, excluyendo la popularidad de las cuentas de jugadores individuales, consolidando su posición como uno de los 10 clubes más populares del mundo.

Mohamed Salah levanta el trofeo de la UEFA Champions League 2019.
Liverpool ganó el título de la Liga de Campeones en 2019 y el título de la Premier League inglesa un año después, con los trofeos como moneda principal en la generación de ingresos comerciales. Fotografía: Mike Egerton/Penn

“En términos de clubes de la Premier League, si observas el tamaño de la base de fanáticos, el Liverpool estará allí con el Manchester United como los dos equipos más grandes en el campo”, dice Crowe. “Están muy por delante de todos los demás. Desde el punto de vista de la economía de interés y la base global de fanáticos para aprovechar la monetización, Liverpool es una de las marcas más importantes en el fútbol”.

FSG, entonces New England Sports Ventures, compró Liverpool por un acuerdo de 300 millones de libras esterlinas en 2010 mientras el club se tambaleaba al borde de la gestión.

Después de que la pandemia de Covid golpeó unos ingresos estimados de £ 120 millones, Liverpool está en buena forma financiera. Los analistas del sitio web de negocios de fútbol Off the Pitch estiman que Liverpool está en camino a un récord de £ 602 millones cuando informen sus próximos resultados financieros a principios del próximo año, superando a su rival Manchester United, un cuarto más que la última cifra informada.

También se espera que el club se recupere, con una pérdida de 4,8 millones de libras esterlinas el año pasado que se espera que se convierta en una ganancia antes de impuestos de 76 millones de libras este año.

El salvavidas comercial de los clubes de fútbol siguen siendo los acuerdos de derechos televisivos y los clubes de la Premier League están cosechando los beneficios de un auge internacional en popularidad e ingresos. El año pasado, la emisora ​​estadounidense NBC pagó 2.000 millones de libras esterlinas por los derechos de la Premier League durante los próximos seis años, casi el doble del valor del acuerdo anterior.

Programada para llevarse a cabo en los Estados Unidos dentro de cuatro años, la Copa del Mundo es una gran oportunidad promocional y comercial para el deporte en el mercado de medios más grande del mundo. La Premier League dijo que los ingresos televisivos globales por los derechos de transmisión de partidos de 2022 a 2025 fueron de 10.500 millones de libras esterlinas, y los acuerdos internacionales con emisoras fuera del Reino Unido aumentaron un 30% a 5.300 millones de libras esterlinas para superar el valor del mercado del Reino Unido por primera vez.

Liverpool está aprovechando cada vez más el futuro digital y global. El club abrió tiendas en Tailandia y Singapur, y en el último año fiscal dijeron que las transacciones móviles aumentaron un 89% en su tienda en línea.

James Kirkham, fundador de la consultora de marketing Iconic y expresidente de la agencia de fútbol Copa90, dijo: “Hemos pasado de una época en la que el valor de un club en el resto del mundo probablemente dependía de cuántos asientos había en su estadio y si podría vender mercancías. Ahora los clubes más grandes son múltiples entidades. Los medios están altamente conectados y necesitan satisfacer el apetito insaciable de los consumidores de todo el mundo”.

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