Los espectadores de HBO Max en los EE. UU. han transmitido la película de Baz Luhrmann, protagonizada por Austin Butler como el ícono del rock and roll, por un total de casi 2.700 millones de minutos desde que llegó a la plataforma el 8 de agosto de 2022, según nuevos datos de Nielsen.
Eso convierte a “Elvis” en el título más reproducido en servicios de suscripción en los EE. UU. entre las películas nominadas en la categoría de Mejor Película para los Oscar de este año, pero solo si busca las plataformas para las que Nielsen informa sobre las métricas.
Lo que es importante aquí: las clasificaciones de contenido de transmisión de Nielsen no incluyen a Paramount+, que agregó “Top Gun: Maverick” el 22 de diciembre, lo que la convierte en el estreno de la película más reproducida del servicio hasta el momento. Nielsen tampoco informa las calificaciones de transmisión a Showtime, que tiene derecho a la Mejor Película “todo en todas partes a la vez”.
Por lo tanto, Nielsen actualmente no tiene información reportable sobre cómo “Top Gun: Maverick”, la película más taquillera de 2022, se desempeñará en VOD por suscripción. Tampoco puede darte una idea del tamaño de la audiencia que ha alcanzado en SVOD “Everything Everywhere at Once”, amado por la crítica.
De hecho, Nielsen tiene datos reportables hasta el 12 de febrero para solo cuatro de los 10 principales contendientes a los Oscar: “Elvis” de Netflix, “All Quiet on the Western Front” (1.600 millones de minutos transmitidos desde el lanzamiento del 22 de octubre); “The Banshees of Inisherin” en HBO Max (489 millones de minutos desde su estreno el 13 de diciembre); y “Tár” en Peacock (128 millones de minutos transmitidos desde el lanzamiento del 27 de enero).
Tres de los nominados, “The Fabelmans”, “Triangle of Sadness” y “Women Talking”, están disponibles para alquiler o compra digital, pero no en SVOD, mientras que “Avatar: The Way of Water” no está disponible en ninguno (legal). ) plataforma digital o de streaming. . (ser visto diversoUna guía sobre cómo transmitir los mejores nominados a los Oscar 2023.)
Volvamos a “Elvis” para un poco de contexto para el conjunto de datos de Nielsen Poder suministrar. Como se señaló anteriormente, durante el período de aproximadamente seis meses durante el cual se lanzó la película de Warner Bros. En HBO Max, tiene alrededor de 2.700 millones de minutos vistos. Parece que podría haber una gran audiencia para “Elvis”… hasta que consideras que se están haciendo dos películas en 2022 Tiempo total de reproducción en una semanaen Nielsen.
El número 1 en este frente fue “Glass Onion: A Knives Out Mystery” (2890 millones de minutos del 26 de diciembre de 2022 al 1 de enero de 2023), seguido de “Hocus Pocus 2” en Disney+ (2730 millones de minutos del 26 de septiembre al 26 de octubre , 2022) . En su primera semana en Disney+, “Black Panther: Wakanda Forever” recaudó 2270 millones de minutos (del 30 de enero al 5 de febrero de 2023), convirtiéndose en la tercera película más grande en su primera semana vista en un dispositivo de transmisión, según las mediciones de Nielsen. Ninguno de estos tres títulos de transmisión enormemente populares está en la boleta de Mejor Película en los Premios de la Academia.
¿Cuáles son las consecuencias de esto, además de que Nielsen todavía tiene algunos vacíos en su matriz de métricas?
Uno de los puntos de Nielsen es que con el público de vuelta en los cines a lo largo de 2022, cuatro de las nominadas a Mejor Película de este año aún no han llegado al servicio de transmisión. Cuando se llevó a cabo la 94.ª edición de los Premios de la Academia el 27 de marzo de 2022, nueve de los 10 principales candidatos a la fotografía ya estaban disponibles en dispositivos de transmisión (con la excepción de “pizza de regaliz”). La disponibilidad de títulos de transmisión tan cerca de los Oscar también ha creado un efecto de halo en la audiencia, con audiencias que transmiten casi 8.500 millones de minutos de los nueve nominados a Mejor Película a lo largo de 2022, según Nielsen. (Puede acceder a más información sobre el análisis de transmisión de los Oscar de la compañía en este enlace).
Sin embargo, si bien la transmisión puede haber sido vista como una posible salvación para las películas de prestigio que fracasaron en la taquilla, los datos de PlumResearch compartidos exclusivamente con la plataforma de inteligencia de variedades sugieren lo contrario. Aparte de “Top Gun: Maverick”, “Elvis” y “All Quiet on the Western Front”, los principales nominados al Oscar de este año (nuevamente, de títulos en plataformas SVOD) tuvieron un desempeño relativamente insignificante, según datos de PlumResearch. (Al igual que Nielsen, PlumResearch no puede medir los datos de Showtime, por lo que no tiene una lectura de “todo en todas partes a la vez”).
“La buena noticia es que esto no parece importar mucho en el circuito de premios”, dice Kaare Eriksen, analista de medios de VIP+. “Si algo está claro, es que la audiencia principal de los premios se está volviendo cada vez más difícil de mantener fuera de la industria misma”.
Mientras tanto, volvamos a los casos de Nielsen. Omitir Paramount+ es un punto ciego bastante grande, considerando que el servicio contaba con alrededor de 56 millones de clientes a fines de 2022. Se espera que Nielsen pueda informar ofreciendo Paramount+ como parte de su combinación de evaluación comparativa a finales de este año (esto debería incluir, por ejemplo, datos sobre “Top Gun: Maverick” desde su fecha de lanzamiento inicial). Actualmente, la compañía ha informado que ve Prime Video de Amazon, Apple TV+, Disney+, HBO Max, Hulu, Peacock y Netflix.
Hay otras deficiencias en las clasificaciones de contenido de transmisión de Nielsen. Es solo para EE. UU., mientras que las principales plataformas de transmisión (excepto Hulu y Peacock) están disponibles en varios países. Además, los números de transmisión de Nielsen se basan en la visualización en televisores conectados, excluyendo dispositivos móviles y computadoras. Además, la empresa extrapola las estimaciones a nivel nacional utilizando datos recopilados de los hogares que forman parte del panel nacional de televisión de Nielsen.
La conclusión es que los datos que tenemos muestran lo que siempre hemos sabido: las películas de arte destinadas a los premios tienen un atractivo comercial más limitado que, digamos, “Avatar 2” o “Top Gun: Maverick”, sin importar cuántas nominaciones al Oscar tengan. he recogido. Como señala Eriksen de VIP+, “la popularidad de Airplay generalmente refleja lo que fue popular en la taquilla”.
Análisis VIP+: el streaming no impulsa la decadente fortuna de los Oscar
