¿Alguna vez has salvado un mundo de cigarrillos, detenido un apocalipsis zombie, hecho la mejor ropa o ayudado al héroe y la heroína a vivir felices para siempre? No… nunca.
Por eso es preocupante para Project Truth y otras organizaciones de salud pública ver que el tabaco sigue desempeñando un papel de apoyo en el cine y la televisión. Sabemos que la exposición a imágenes de tabaco puede hacer que los jóvenes sean tres veces más propensos a comenzar a fumar nicotina, con efectos que perduran mucho después de que aparecen los créditos.
Entre las nominaciones para los Premios de la Academia de este año se encuentran nueve de los 10 nominados a mejor programa sobre el consumo de tabaco en pantalla, incluidas las películas clasificadas PG-13 “Elvis”, “The Fabelmans”, “Top Gun: Maverick” y ” Las mujeres hablan”. En total, de las 39 películas nominadas, 28 presentan de alguna manera el tabaco. Eso es más del 70% de todos los nominados y cinco películas más que el año pasado, yendo en la dirección equivocada.
En el panorama del entretenimiento más amplio, se estrenaron casi la mitad (53 de 112) de las mejores películas estrenadas en 2021, según una investigación de NORC en la Universidad de Chicago. Y no es sólo en las películas. La presencia insidiosa del tabaquismo es omnipresente en los canales populares de transmisión de entretenimiento, lo que contribuye a la creciente ola de vapeo entre los jóvenes. El quinto estudio anual de Truth Initiative sobre “mientras estaba transmitiendo” el entretenimiento en pantalla más popular reveló que 25 millones de adultos jóvenes estuvieron expuestos a imágenes de tabaco a través de los mejores programas de transmisión, así como 25 millones a través de las películas más taquilleras.
¿Resultados? Nuestras pantallas y mentes están llenas de imágenes y mensajes que promueven la idea de que usar tabaco es genial y mágico, una idea que amenaza las décadas de progreso que ha logrado Estados Unidos para reducir el consumo de tabaco.
Con el vapeo todavía en niveles alarmantes (más de 2.5 millones de estudiantes de secundaria y preparatoria vapearon en 2022, según la Encuesta Nacional de Tabaco para Jóvenes), la investigación muestra que las imágenes de tabaco en pantalla están contribuyendo directamente a la crisis. Una investigación bien establecida, incluido un informe del Cirujano General de 2012, nos dice que fumar en las películas hace que los jóvenes sean dos o tres veces más propensos a comenzar a fumar ellos mismos, y la investigación revisada por pares de Truth Initiative publicada en 2020 fue la primera en establecer la vínculo entre fumar Vaping con un flujo continuo de entretenimiento.
Si bien este vínculo entre el entretenimiento y la adicción a la nicotina es claro, es posible que los productores y creadores detrás del contenido no sean conscientes de los efectos finales de lo que perciben como una mera influencia de la personalidad. Hay un diálogo continuo sobre películas y líneas que han envejecido terriblemente debido a cómo retratan a las mujeres, las relaciones, los trabajos y muchos otros aspectos de la vida de las personas. El tratamiento del tabaquismo debe reflejar un nivel similar de sensibilidad y reconocimiento de sus efectos nocivos sobre la salud física y mental. La industria del entretenimiento tiene una gran influencia en nuestra juventud y no debe desperdiciarse.
Se necesita un progreso rápido para proteger a las masas jóvenes. La industria del entretenimiento no debe ser cómplice de la industria tabacalera en la normalización y glamour del consumo de tabaco, lo que en última instancia ayuda a que una nueva generación de jóvenes sea adicta a la nicotina. Las imágenes tienen un impacto. Cambiemos la imagen.
(En la foto: 2022 “Babilonia”)
petirrojo Es el presidente y director ejecutivo de Truth Initiative, la organización sin fines de lucro de salud pública más grande del país dedicada a lograr una cultura en la que todos los adultos jóvenes rechacen el tabaco.
