Se espera que la operación de transmisión global Netflix gaste $ 1.9 mil millones en contenido local en la región de Asia Pacífico este año a medida que los ingresos del grupo en la región se aceleran al 12%, según un nuevo informe. La cifra de gasto de inversión en contenido ha subido un 15%.
Netflix aumentará sus ingresos este año en un 12 % año tras año para superar los $ 4 mil millones, en comparación con un crecimiento del 9 % en 2022, según un nuevo informe publicado el lunes por Media Partners Asia.
Según la firma de investigación y análisis con sede en Singapur, el crecimiento de los ingresos de Netflix en 2023 se beneficiará de: un repunte en el lucrativo pero saturado mercado australiano, donde el rendimiento de Netflix se verá impulsado gradualmente por el crecimiento de la publicidad; Fuertes niveles de crecimiento en Japón y Corea del Sur, que generan altos ingresos por usuario; y ganancias materiales y contribuciones de India, Indonesia, Filipinas y Tailandia.
“El nivel de anuncios ha tenido un comienzo lento en los tres mercados de Asia-Pacífico. Se espera que Australia experimente un mayor impulso hasta 2023, lo que ayudará a aumentar los suscriptores y los ingresos en un mercado cada vez más turbulento”, dijo el director ejecutivo de MPA, Vivek Kotto, en un comentario.
“Japón seguirá creciendo a medida que Netflix se esfuerce por aumentar su impacto con nueva programación con guión no relacionada con el anime. Japón juega un papel importante en las perspectivas de Netflix en la región y el mercado contribuye con más de una cuarta parte de los ingresos totales de APAC de la compañía en 2023.”
Japón es la segunda economía más grande de Asia, y dado que Netflix no se encuentra en China, es la compañía de transmisión más grande de la región. Los medios físicos han dado paso lentamente a la transmisión de video en el país, que tiene una gran cantidad de pequeños actores nacionales y donde, a pesar de los niveles relativamente bajos de penetración de SVOD en comparación con los mercados desarrollados en Europa y América del Norte, la consolidación de la industria ya está en marcha. Prime Video de Amazon es el líder del mercado de transmisión en Japón, pero Netflix tiene una fuerte presencia y una lista creciente de anime y otro contenido original.
India, Indonesia, Tailandia y Filipinas contribuirán a través de una combinación de crecimiento de suscriptores y ARPU con un impacto en los mercados del sudeste asiático que probablemente se sentirá especialmente en la segunda mitad, ya que estos cuatro mercados contribuyen con más del 20 % a los ingresos totales de 2023″.
El informe indicó que “la inversión en contenido local de Netflix alcanzará los 1.900 millones de dólares en 2023, lo que representará el 47 % de los ingresos, impulsada por Corea y Japón, seguidos de India, Australia y partes del sudeste asiático”.
Streamer se comprometió previamente a gastar casi 500 millones de dólares en 2021 en Corea. Pero este anuncio se produjo por razones políticas y estratégicas, ya que la empresa estaba luchando contra múltiples problemas en el país y desde entonces no ha revelado objetivos de gasto en ningún mercado asiático. El informe de la MPA señala que Corea del Sur sigue siendo el mayor destino asiático para el contenido de Netflix, una tendencia que probablemente refleja el alto potencial de exportación del contenido coreano que la MPA ha observado en varios informes anteriores y los precios inflados del contenido en Corea. También hizo compromisos de producción a largo plazo en Japón.
“Las inversiones de contenido de APAC en Netflix están teniendo un impacto global”, dijo Dhivya T, analista sénior y director de información de contenido de MPA. Las principales series y animes japoneses junto con los dramas y películas coreanos, así como las películas de Indonesia e India, se encuentran entre los principales títulos transmitidos a nivel mundial durante los últimos 12 meses hasta enero de 2023.
En 2022, Netflix lanzó 29 K-dramas exclusivos, de los cuales 6 estuvieron entre los 10 mejores títulos que llegaron a APAC en 2022, según datos de AMPD Research de MPA. A principios de 2023, “Singles Inferno S2” y “Physical 100” marcaron tendencia, lo que indica el creciente éxito internacional de los programas coreanos sin guión.
Otro contenido asiático ha demostrado movilidad regional, en particular “Mismatched S2” de India, “Whole Truth” de Tailandia y “Mom, Don’t Do It!” y “Los 4 grandes”. en Indonesia.
Los originales en inglés de éxito mundial de Netflix también obtuvieron buenos resultados en Asia Pacífico, encabezados por “Stranger Things” y “Wednesday”.
El informe de MPA señala que India e Indonesia seguirán siendo los mercados de más rápido crecimiento en Asia para Netflix. India es el resultado de un fuerte crecimiento de suscriptores de ARPU, con una audiencia impulsada por nueve empresas nativas (indias) en el cuarto trimestre de 2022.
La investigación de MPA indica que el intercambio ilegal de contraseñas es más alto en Indonesia, Corea, Filipinas, Tailandia e India.
En febrero de 2023, la empresa también anunció ajustes de precios en el sudeste asiático. “Este movimiento puede mejorar la adquisición de suscriptores y aumentar las ventas en estos mercados, además de potencialmente procesar mercados [authorized] Uso compartido de contraseñas en la segunda mitad de 2023.
