GroupM, la gran agencia de inversión en medios de WPP, quiere que los anunciantes hagan más cuando se trata de apoyar diversos medios.
Después de abogar por que los anunciantes pongan entre el 2 % y el 5 % de su inversión anual en medios en sitios de medios multiculturales, los compradores de medios esperan que los clientes moneticen ahora el extremo superior de ese rango.
“Como la firma de inversión en medios más grande del mundo, tenemos la responsabilidad de acelerar el crecimiento durante la próxima era de los medios”, dijo Kirk McDonald, director ejecutivo de GroupM North America, en un comunicado. Esto significa hacer que nuestra industria sea más inclusiva y justa para todos los editores. Además de compartir los productos y servicios de las marcas con audiencias que representan el rostro cambiante de Estados Unidos al servicio del crecimiento de sus negocios. En los esfuerzos de GroupM, los especialistas en marketing se asegurarán de que el dinero se invierta en los medios enfocados y/o propiedad de negros, hispanos, AAPI y LGBTQ+.
GroupM dio a conocer estos esfuerzos por primera vez en 2021, cuando incentivó a un grupo de 20 anunciantes, incluidos General Mills, L’Oreal, Nestlé, AARP, Mars, Pernod Ricard, Danone, DoorDash, Target y Tyson Foods, para participar en el evento. . Gran parte del debate sobre los nuevos dólares para los medios propiedad de minorías se ha ampliado a raíz del asesinato de George Floyd mientras estaba bajo custodia policial en Minneapolis en 2020, un evento impactante que provocó nuevas conversaciones sobre cómo las personas en Estados Unidos se tratan entre sí. En las últimas semanas, Target, Verizon, General Motors y Procter & Gamble han mostrado una nueva voluntad de trabajar con empresas propiedad de negros o asociarse con ejecutivos creativos negros.
La estrategia, en sus primeros 18 meses, ha estimulado un “aumento triple-triple” en la inversión en medios propiedad de negros, dijo la agencia, citando datos del Standard Media Index, un rastreador de gastos publicitarios.
Un medio de comunicación empresarial elogió los esfuerzos para aumentar la inversión, pero pidió a GroupM que sea más transparente sobre cómo se gasta el dinero. Roland Martin, que dirige Black Star Network y transmite Roland Martin Unfiltered todos los días de la semana, desea que GroupM y otras agencias de medios que afirman apoyar diversos medios brinden más información sobre cómo gastan el dinero de sus clientes. “¿Cómo hacemos un seguimiento del progreso cuando en realidad no sabemos si se están cumpliendo los objetivos?” preguntó en una breve entrevista.
Hay muchos desafíos para hacer que estas inversiones sean sostenibles. Los anunciantes generalmente se ven impulsados a generar un amplio alcance a través de los medios, y muchos medios de propiedad de minorías, si bien aún alcanzan nichos valiosos, siguen siendo pequeños. La mayoría de los anunciantes aún buscan llegar a grandes audiencias a través de la televisión y otros medios. Sin embargo, dado que los medios digitales les brindan la capacidad de dirigirse a segmentos de consumidores específicos con mayor precisión, los anunciantes se interesan cada vez más en llegar a grupos más pequeños de personas que tienen más probabilidades de comprar sus productos y servicios.
Algunos propietarios de medios han elogiado el programa, dijo Earl “Butch” Graves Jr., presidente y director ejecutivo de Black Enterprise.
Además, GroupM dijo que tiene Cynthia Morgan ha designado a Jenkins como Directora de Diversidad de Proveedores para desarrollar relaciones con diversos medios y socios de contenido. Morgan liderará la integración de estos socios en las estrategias de clientes de GroupM. Reporta a Gonzalo Del Fa, Presidente, GroupM Multicultural.
