Hearst TV ahonda en el exceso de difusión local

Hearst Television comenzó un experimento el año pasado para ver si había un mercado para contenido de transmisión altamente localizado estrechamente relacionado con los mercados atendidos por las 26 estaciones de televisión.

Y pronto descubrieron que la respuesta es sí. Andrew Fitzgerald, vicepresidente senior de servicios de transmisión de Hearst Television, detalla la decisión de la compañía de expandir el contenido original que se ofrece en la plataforma de transmisión gratuita local en el último episodio de diversoPodcast semanal “Strictly Business”.

Fue un comienzo alentador en Very Local gracias a la creciente audiencia de los canales FAST, o la televisión gratuita con publicidad, y el creciente número de hogares estadounidenses que solo utilizan banda ancha y no tienen acceso a las emisoras de televisión locales. Esto equivale a una crisis existencial inminente para las emisoras de televisión locales, lo que explica por qué Hearst está aprovechando sus vastos recursos para experimentar y llegar a los espectadores locales de nuevas maneras.

Very Local actúa como un eje central para todos los noticieros locales producidos a través de las estaciones de televisión de Hearst. Se proporciona sobre la base de un retraso en el tiempo, pero sin límites geográficos.

“Cuando lanzamos el producto, había dos tendencias que creemos que eran realmente interesantes. La primera es el crecimiento de la banda ancha solo para el consumidor. Y a medida que esta población continúa creciendo y, de hecho, a medida que este crecimiento se acelera en los mercados de los Estados Unidos, cada vez hay más consumidores que no tienen fácil acceso a las noticias locales”, dijo Fitzgerald a Strictly Business. “Nuestro objetivo con Very Local era conectar a estas personas con las noticias locales. Una segunda tendencia interesante es el crecimiento de la demanda de servicios AVOD”.

Local Local aún está en pañales, pero la esperanza es que se convierta en una especie de camino para atraer a los espectadores centrados en la transmisión a la órbita local de Hearst y fomentar las relaciones con los espectadores que ya están comprometidos con las estaciones de televisión principales. Los puntos de venta de Hearst sirven a mercados grandes y medianos como Boston, Pittsburgh, Nueva Orleans, Milwaukee y Omaha.

“Realmente estamos buscando una audiencia de personas que no consumen canales lineales, por lo que les brindamos noticias locales y más”, dijo Fitzgerald. “Luego, para las audiencias que consumen contenido en nuestro canal lineal existente, ya están en ese mercado. Realmente vemos a Local como una oportunidad para que profundicen su interacción con esa estación local”.

“negocio estricto” diversoPodcast semanal que presenta conversaciones con líderes de la industria sobre el negocio de los medios y el entretenimiento. Los nuevos episodios comienzan todos los miércoles y se pueden descargar en iTunes, Spotify, Google Play, Stitcher y SoundCloud.

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