Entre las estrellas de cine que aparecerán durante la transmisión de los Oscar por ABC se encuentran el joven Mickey Mouse y la princesa Jasmine.
Hyundai Motor America presentará un comercial de 60 segundos durante la entrega de premios que asocia sus autos con personajes de Disney de una manera no tan sutil. Inmediatamente presentó a los personajes de Disney Alicia en el país de las maravillas, la princesa Jasmine, Aladdin y una versión “Steamboat Willie” de Mickey Mouse, diseñada en colaboración con la agencia de publicidad de Hyundai, Innocean y el equipo creativo de Disney. La famosa canción “When You Wish Upon A Star” de Pinocho de Disney se reproduce todo el tiempo.
“Queremos conectarnos con las audiencias de una manera muy emocional”, dice Angelea Zepeda, directora de marketing de la automotriz, en una entrevista. “No lo hemos hecho tan bien en todos los años que hemos estado en los Estados Unidos, hemos sido un poco fríos. Hemos tratado de vender nuestra hoja de metal y no nos han dicho cómo nos preocupamos por ellos como consumidores. o cómo podemos influir en ellos en su vida diaria”.
Hyundai se ha registrado como el patrocinador norteamericano exclusivo de la Celebración del Centenario de Disney. El fabricante de automóviles participará en otros eventos de Disney a lo largo del año, dice Andrew Messina, vicepresidente senior de ventas de publicidad de Disney.
Zepeda quedó impresionada por la voluntad de Disney de permitir que su empresa se beneficiara de algunos personajes populares y otra propiedad intelectual. “Hace que esto suene épico”, dice ella.
Hyundai proporcionó a Disney una lista de deseos de posibles íconos de Disney para usar, pero las apariciones de los personajes debían negociarse, dependiendo de si los personajes podrían estar involucrados en otros proyectos programados para su lanzamiento.
Esta no es la primera vez que Disney y Hyundai colaboran de esta manera. En 2021, las compañías organizaron personajes de “Black-ish” de ABC, presentadores de “SportsCenter” de ESPN e incluso personajes de Marvel para promocionar los beneficios del SUV Tucson compacto en una serie de comerciales.
