El extremo premium del sector de transmisión de video de India está listo para el cambio, sugiere un nuevo estudio, ya que JioCinema de Reliance Industries desafía el dominio SVOD de Disney + Hotstar.
El ‘Informe de video en línea de India: análisis de tendencias de consumo, contenido e inversión’, de Media Partners Asia, con sede en Singapur, muestra que el consumo total en el sector de video en línea alcanzó los 6,1 billones de minutos durante el período de 15 meses desde enero de 2022 hasta marzo de 2023 .
Durante ese período, las plataformas SVOD, AVOD y freemium representaron alrededor del 12 % del tiempo de visualización, frente al 10 % en 2021. Los servicios sociales como YouTube y TikTok representaron el 88 % del tiempo de visualización.
Esto coloca a la India detrás de Australia, el mercado más desarrollado de Asia donde los servicios premium disfrutaron del 35 % del tiempo de visualización, pero muy cerca de Japón y Corea (15 % del tiempo de visualización) y por delante de los mercados emergentes de Indonesia, Tailandia y Filipinas, donde la la norma para la participación premium de VOD es inferior al 10%.
Disney+ Hotstar dominó el video bajo demanda premium durante los 15 meses hasta finales de marzo de 2023, con el 38 % del tiempo de visualización del segmento. “Su éxito ha sido impulsado por los deportes, así como por la profundidad del entretenimiento indio y regional”, indicó el informe.
El gran cambio identificado por Media Partners proviene de la importante actualización de su servicio JioCinema a partir de abril, que durante el período de informe de 15 meses representó solo el 2 % del mercado de videos premium de la India.
Después de abril, JioCinema comenzó a transmitir en abierto el torneo de cricket IPL, que es muy popular, y antes de este año era el monopolio de los medios propiedad de Disney en India.
En abril de 2023, a pesar de varias lagunas técnicas que afectan la experiencia del usuario, la transmisión en vivo gratuita del cricket IPL masculino garantiza que el consumo de Jio Cinema se multiplique por más de 20 en abril de 2023 para asegurar su dominio en la categoría VOD premium. , dijo el informe, si su plataforma puede mantener su crecimiento y tamaño en ausencia de una acción de IPL después de junio de 2023.
En el período intermedio, JioCinema también anunció partes de una lista masiva de películas y series de televisión originales, ganó una licitación en un paquete de contenido de Warner Bros Discovery previamente con Disney’s Star TV y anunció precios de nivel para HBO.
En el período de informe 2022-23, Media Partners Asia dijo que Zee y Sony juntos disfrutaron del 13% del tiempo de visualización del segmento de video premium de India. Se espera que las dos compañías se fusionen, a pesar de la demora en la aprobación regulatoria, y la firma de investigación dice que “se espera que operen por separado durante otro año, beneficiándose de un fuerte compromiso entre deportes, así como contenido regional, local e internacional”.
Durante el período medido, Prime Video y Netflix tenían una participación combinada del 10% de la categoría de visualización bajo demanda. Prime Video continúa beneficiándose de una buena combinación de contenido en todos los géneros e idiomas, con el crimen, el suspenso, la acción y la aventura a la cabeza. Prime Video también obtuvo casi un tercio de su audiencia de títulos regionales indios. En total, más del 60% de la audiencia de Prime Video estuvo relacionada con el contenido local”, dice el informe.
La proporción de contenido local visto en Netflix fue del 24%. Los originales hindi de Netflix no han podido mantener su entusiasmo durante un largo período de tiempo. Por el contrario, las diversas temporadas de los principales títulos de Netflix de EE. UU. lograron una audiencia sostenible.
Fuera de la categoría de deportes, la audiencia premium de VOD está dominada por contenido local, pero los niveles pagos están liderados por contenido internacional, dice el informe.
La televisión abierta está dominada por contenido de televisión en tiempo real a través de plataformas de transmisión gratuitas. La audiencia premium de VOD está dominada por el contenido indio, con la excepción de los deportes. El contenido internacional contribuyó con el 51% de todo el consumo de video bajo demanda pagado de nivel uno durante el período 2022-2323.
El contenido estadounidense sigue siendo el principal impulsor con una participación del 36 %, mientras que el contenido coreano está creciendo, alcanzando el 6 % durante el período medido. El contenido local contribuyó con un 49 % en general en el nivel pago, mientras que los orígenes indios contribuyeron con un 26 %.
Warner Bros. y Netflix Studios y Marvel Entertainment de Disney son los estudios líderes en términos de audiencia de contenido en los Estados Unidos. Applause, Endemol, The Viral Fever, D2R Films y Excel Entertainment fueron los principales impulsores para ver series originales en hindi.
