¿La mayor innovación publicitaria de YouTube de 2023? Podría estar tomando prestada una página antigua de un televisor lineal antiguo.
En un evento inicial de YouTube Brandcast el miércoles en Nueva York, los ejecutivos anunciaron la introducción de anuncios no saltables de 30 segundos en el contenido de mayor rendimiento de YouTube en los televisores, ya sabes, al igual que los comerciales que se han estado ejecutando en las redes de transmisión y cable durante décadas. . YouTube también comenzará a probar las nuevas “experiencias de pausa” de YouTube en las pantallas de televisión, mostrando un anuncio cuando los espectadores pausan un video similar a los anuncios pausados que Hulu primero se inclinó hace cuatro años.
En su presentación de los tipos de Madison Avenue, los ejecutivos de YouTube también hicieron alarde del alcance masivo del servicio de transmisión: más de 150 millones de espectadores únicos en los EE. UU. vieron YouTube y YouTube TV en sus televisores durante el mes de diciembre de 2022, según estimaciones de Nielsen. YouTube sigue siendo el servicio de televisión número 1 más visto en Estados Unidos (tanto en las plataformas de transmisión como en las redes de televisión tradicionales), y en abril fue una de las únicas compañías de transmisión en ver un crecimiento mes a mes, según Nielsen.
“Cada vez más espectadores miran YouTube en la pantalla más grande de su hogar”, dijo el CEO de YouTube, Neil Mohan.en la foto de arriba), llamándolo un “cambio sísmico” en la forma en que las personas ven el contenido de video. “Los espectadores, especialmente los más jóvenes, ya no distinguen entre qué tipo de contenido ven. Cuando encienden la televisión, quieren todo lo que aman en un solo lugar, desde sus creadores favoritos hasta películas taquilleras y fútbol. Y pueden encontrarlo todo en YouTube.” . Mohan, exdirector de productos de YouTube, asumió el puesto principal después de que Susan Wojcicki se hiciera a un lado a principios de este año.
La presentación también destacó los derechos exclusivos de YouTube para un paquete de juegos NFL Sunday Ticket fuera del mercado, a partir de la temporada de fútbol de 2023. El comisionado de la NFL, Roger Goodell, pareció impulsar el acuerdo, y se unió al jugador de fútbol americano universitario convertido en YouTuber Destroying.
Goodell reveló que la asociación YouTube/NFL reclutará a MrBeast, el creador en solitario número uno de YouTube con 153 millones de suscriptores, para crear contenido de fútbol entre bastidores. “La realidad es que millones de fanáticos del fútbol están en YouTube para ver todo lo relacionado con la NFL”, dijo Goodell. “Esta asociación se basará en el éxito que hemos visto en las plataformas de YouTube con nuestro contenido más popular”.
Después de una ovación de pie, la directora comercial de YouTube, Mary Ellen Coe, anunció que todos los asistentes a Brandcast recibirán acceso gratuito al Sunday Ticket para la temporada 2023. Como parte de su asociación con la NFL, la programación original de YouTube incluirá Game Day All Access. “Creador de la semana de la NFL”, que presenta a jugadores con micrófono al margen durante un juego, una nueva serie de cortos originales de YouTube se estrenará en el canal de YouTube de la liga una vez que comience la temporada de fútbol americano de este año.
YouTube Brandcast se llevó a cabo en David Geffen Hall en Lincoln Center. Mientras que los puestos de avanzada de otras compañías de medios fueron acordonados esta semana por los recolectores de WGA, el evento de YouTube estuvo notablemente ausente de cualquier libro, lo que no sorprende, dado que casi todo en la plataforma del gigante de videos es producido por creadores que no son miembros del gremio.
También aparecerán en el escenario de Brandcast los principales creadores de YouTube, incluidos Airrack, AllyiahsFace, Amelia Dimoldenberg de Chicken Shop Date, Colin & Samir, Gunnar Deatherage y Michelle Khare, con actuaciones musicales de Doja Cat y Jacob Collier.
Mohan también amplificó la capacidad de YouTube para aprovechar la IA y dijo: “Nuestros equipos ya están usando la IA para mostrar anuncios a las audiencias correctas, mejorar la medición o cambiar las creatividades para llegar a los espectadores donde están”. Pero en realidad es solo el comienzo, dijo: “En pocas palabras, la IA cambiará la forma en que hacemos videos. Puedes imaginar que con solo hacer clic en un botón, puedo cambiar el color de mi cabello o cambiar mi fondo para transportarme instantáneamente de el desierto a la selva”.
Los nuevos anuncios de 30 segundos que no se pueden omitir estarán disponibles en YouTube Select, el 5% superior del contenido más visto y atractivo del servicio. Estos proporcionarán a los especialistas en marketing “contar una gran historia en esas pantallas para generar conciencia y retorno de la inversión para sus marcas”, dijo Sean Downey, jefe de ventas de anuncios de Google. El nuevo bloque de anuncios estará disponible primero en los EE. UU. antes de expandirse internacionalmente a finales de este año. YouTube ya vende lotes de anuncios de 15 segundos que no se pueden omitir, dijo Downey, “por lo que es una experiencia perfecta para los espectadores”.
Downey dijo que las experiencias de pausa de YouTube comenzarán como un “experimento” para los compradores de anuncios de televisión. Estos serían “anuncios muy visibles” que aparecían cuando los televidentes presionaban el botón de pausa; Dijo que los anuncios podrían incluir un código QR para permitir que la audiencia interactúe con la marca. “Veremos la experimentación con las marcas sobre cómo pueden aumentar el compromiso mediante las experiencias de pausa”, dijo Downey.
