Max Meyers tiene al menos una regla firme sobre su nuevo programa en CNBC, y podría sorprender a algunos fanáticos de los medios de noticias de negocios. “Les dije a todos: ‘Sin ganancias’”, dice Myers, un productor veterano de la red de cable respaldada por NBCUniversal. “No quiero escuchar eso”.
¿Sin ingresos netos en CNBC? Tal dicción sería un anatema para “Squawk Box”, el programa de noticias matutino que Myers dirigía anteriormente, pero es posible que sobreviva para “Last Call”, un nuevo programa a las 7 p.m. Fuera de la red hasta altas horas de la noche. Durante la semana pasada, el presentador Brian Sullivan, que viaja diariamente desde las 5 a. m. en el Worldwide Exchange para presentar el nuevo programa nocturno, clavó todo, desde un Tesla hasta Salesforce, durante los ensayos, listo para brindar las últimas noticias para CNBC. creyentes del mercado.
Si las ganancias de Costco salieran a la luz más tarde en el día, dice Sullivan, “obtendríamos los números de Costco, pero solo como algo importante: ¿Qué nos dice Costco sobre el estado de las empresas y los consumidores de EE. UU.?”
A las 7 p. m., Sullivan y su equipo podrían estar tomando un descanso del aluvión de titulares y comunicados de Business Wire que generan tanta cobertura del mercado de valores. Y esperan usar el espacio para echar un vistazo más reflexivo a lo que está impulsando el negocio, aunque no se avergonzarían de una revelación de última hora en Twitter de Elon Musk o una sorpresa posterior al mercado si apareciera. “Podemos expandir nuestra huella como una organización de noticias y tal vez encontrar alguna audiencia en el camino”, dice Myers. “Es un desafío único”.
De hecho, es uno con el que Grid se ha estado topando durante bastante tiempo. CNBC pasó dos años transmitiendo un programa de noticias generales de 7 años dirigido por el ex presentador de Fox News Shep Smith, solo para cerrar el programa en noviembre. Si las calificaciones o el salario de un presentador son factores, los directores ejecutivos no dijeron que no. Dan Colarosso, vicepresidente senior de CNBC Business News, dijo que el programa, que se titula “Noticias”, “fue una buena experiencia”, pero que mostraba a CNBC “yendo a lugares con los que no estábamos familiarizados o a los que no conocíamos”. tener experiencia.” Grande, ya sea geopolítica o clima extremo u otros temas, o incluso política interna. Estos no regresan a los inversores. Es difícil para nosotros. Esto no es terreno vacío. Hay gente que lo hace muy bien. Somos muy buenos financiando eso es lo que el público espera, ese es el trato implícito cuando se ejecuta CNBC. Cualquier cosa que no sea esto es un poco discordante y un poco malo”.
El programa vespertino marca el último intento de CNBC de lograr que los aficionados al mercado de valores lleguen a tiempo cuando hay poco que decir sobre DJIA. La red es conocida por horas de cobertura financiera, y el personal en el aire de Carl Quintanilla a Kelly Evans son, para los inversores y comerciantes, como los presentadores de “SportsCenter” en ESPN. Pero los ejecutivos se han preguntado durante mucho tiempo cómo trasladar ese interés a las horas de la noche. En los últimos años, CNBC se ha basado en programas fuera de guión de la competencia como “Shark Tank”, “The Profit” o “Jay Leno’s Garage”. En una era diferente, la red experimentó con programas de entrevistas presentados por John McEnroe, Donnie Deutch y Dennis Miller.
“Me siento muy comprometido”, dice Colarosso, a las 7 p.m. “Queremos ser útiles. Somos valiosos cuando somos útiles. Si podemos ampliar ese beneficio a 7, es una gran victoria para nosotros”. Cuando se le preguntó si podía imaginar probar el lado de las noticias de CNBC horas más tarde, respondió: “Quiero descifrar el No. 7, y creo que vamos a descifrar el No. 7, y luego veremos a dónde vamos desde allí”. “
La decisión de cambiar a un programa a las 7 p. m. sobre parte de un horario diario de “Squawk Box”, “Power Lunch” y “Mad Money” fue una de las primeras en el medio de noticias de negocios bajo la dirección de KC Sullivan, quien se hizo cargo como presidente en septiembre del año pasado. En el momento en que se canceló “News”, Sullivan dijo que la cadena necesitaba “priorizar y enfocarse en nuestras fortalezas centrales en noticias de negocios y finanzas personales”.
Last Call puede estar muy por detrás de sus competidores más temprano en la noche. Sullivan, el presentador y director ejecutivo (no relacionado), competirá contra las inclinaciones partidistas de Joy Reid en MSNBC, Jesse Watters en Fox News y el enfoque de noticias globales de Erin Burnett en CNN. Fox Business Network encontró algo de tracción recientemente en el horario de las 7 p. m. con “Bottom Line”, un programa que empareja al presentador de negocios Degene McDowell con el excongresista republicano Sean Duffy. Los dos a menudo se centran en las políticas gubernamentales que pueden afectar el bolsillo.
Si bien los programas de la competencia pueden profundizar en temas o situaciones polarizantes, CNBC cree que la mayoría de las personas pueden respaldar un programa que analice el negocio. “Creo que el dinero es algo que tenemos en común”, dice Brian Sullivan. “Nos gusta tener más y nos gusta conservar lo que tenemos”.
Last Call ciertamente podría profundizar en historias candentes como la lucha de Disney en Florida contra el gobernador Ron DeSantis, o si las empresas deberían usar factores de inversión ESG en el gobierno corporativo, dice Colaroso, pero podría hacerlo sin predicar o gritar. “No nos importa tratar de hablar de motivos políticos”, dice. Pero no queremos ser un canal político. No queremos entrar en ese debate”.
Este no es el primer intento de Myers de lanzar algo nuevo. Fue el cocreador y productor fundador de “Fast Money”, el programa de CNBC que brinda a los espectadores una sesión intensiva sobre estrategias de inversión. Espera que Last Call tenga mucho que ofrecer. “No hay mercados que estén significativamente abiertos a esa hora, excepto el mercado de futuros”, dice. “El hecho de que el mercado esté cerrado no significa que las noticias se hayan detenido”.
