Siete de las agencias de compra de medios más grandes en Madison Avenue y Roku se han unido al esfuerzo de la industria de los medios para contar las audiencias televisivas de nuevas maneras.
Dentsu, WPP’s GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands de Interpublic Group, Omnicom Group’s Omnicom Media Brands, Publicis Media y RPA asesoraron al Comité Conjunto de la Industria de EE. UU., un consorcio formado en enero liderado por Fox, NBCUniversal, Paramount, Televisa, Univision, inc. warner bros. Discovery y su empresa conjunta Open AP esperan examinar y certificar la vertiginosa variedad de tecnologías de medición de audiencia que han salido al mercado en los últimos meses. Junto con Roku, Hallmark Media y el grupo de la industria Video Advertising Bureau, las empresas han publicado un nuevo conjunto de requisitos mínimos para aceptar muchas de las nuevas tecnologías de medición que las cadenas de televisión quieren implementar más rápidamente.
“Desde el principio, hemos dejado claro que los compradores y vendedores deben trabajar juntos para construir un futuro más sostenible para la publicidad de video premium”, dijo el director ejecutivo de Open AP, David Levy, en una declaración preparada. “Creemos que si vamos a cambiar la forma en que se mide el video, la comunidad de compradores debe tener un asiento en la mesa para definir nuevos estándares. Al llegar a un consenso sobre los requisitos mínimos dentro de un cronograma tan ambicioso, estamos demostrando conjuntamente la importancia y el impacto de colaboración a nivel mundial Industria”.
Los nuevos requisitos establecen estándares mínimos en áreas como infraestructura, privacidad, interoperabilidad y gobernanza que algunas monedas métricas nuevas deben adoptar para ser consideradas. A las empresas de medios les gustaría introducir nuevos métodos de programación de audiencia antes de 2024.
“La estandarización en todas las monedas de medición es fundamental para nuestra capacidad de escalar un futuro multidivisa, y la infraestructura que creamos debe funcionar tanto para compradores como para vendedores. Anunciar el conjunto inicial de requisitos JIC para transacciones multiplataforma es el primer paso para crear un futuro para la publicidad en video que refleje cómo las personas consumen videos hoy. “Creemos que, en última instancia, estimulará la competencia y la innovación en la medición”, dijeron Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands, Omnicom Media Group y Publicis Media en un comunicado conjunto.
En los últimos meses, la industria de la televisión, medida durante mucho tiempo por Nielsen, ha presentado una serie de nuevos proveedores que las redes esperan que sean expertos en contar las sesiones de visualización tanto digitales como móviles. Los anunciantes parecen dispuestos a experimentar con las tecnologías que ofrecen empresas como iSpot, VideoAmp, ComScore y Samba. Pero algunos anunciantes se resisten ante la perspectiva de tener que cerrar tratos con una cadena de televisión en base a un conjunto de ofertas de medición y transacciones con un competidor en base a un conjunto diferente de metodologías.
Nielsen también está en la mezcla. La compañía, que durante mucho tiempo ha sido el punto de referencia para la medición de audiencia de televisión, lanzó NielsenOne, un producto que sus ejecutivos creen que podrá programar audiencias para transmisiones de televisión y video de una manera independiente y creíble. Otra ventaja: las métricas de Nielsen no están determinadas por una empresa que también vende anuncios de televisión.
