La vara de medir de la industria de la televisión de Nielsen recuperó parte de su ventaja después de que un observador de la industria volviera a acreditar los índices de audiencia de la televisión nacional de la empresa.
La Media Rating Board, que vincula a las organizaciones de evaluación comparativa con los estándares en nombre del sector de los medios, dijo el lunes que Nielsen había restaurado la aprobación después de trabajar para corregir varios problemas. Las calificaciones nacionales de Nielsen, posiblemente el punto de referencia en la programación de la audiencia televisiva, han estado sin apoyo de la industria desde septiembre de 2021, luego de que las cadenas de televisión se quejaran de que la actividad de medición del trabajo de Nielsen durante la pandemia de coronavirus fue insatisfactoria.
Los compromisos de Nielsen de validar y mejorar sus estimaciones para los hogares que solo usan banda ancha y “mejorar las revelaciones que brinda a los usuarios sobre la variación asociada con sus estimaciones de visualización de televisión fueron particularmente críticos para nuestra decisión de volver a presentar una solicitud”, George Ivey, director ejecutivo y director ejecutivo de la Media Rating Board, dijo en un comunicado.
Nielsen todavía tiene trabajo por hacer. Sus ratings televisivos domésticos, que también perdieron la acreditación, no la recuperaron. La empresa de medición continúa trabajando en una gama de nuevas tecnologías de medición de audiencia que también requieren la aprobación del MRC. Uno de ellos es Nielsen One, un sistema que Nielsen ya comenzó a implementar para monitorear la actividad de la audiencia en una amplia gama de sitios de medios.
Las cadenas de televisión, que durante mucho tiempo habían expresado su descontento con la capacidad de Nielsen de actualizar su tecnología para tomar el comportamiento de la audiencia usando banda ancha y video móvil junto con la televisión tradicional, utilizaron la falta de acreditación de la compañía para explorar otros sistemas de conteo de espectadores, creando otros nuevos. Y la competencia está bien financiada.
Fox, NBCUniversal, Paramount, TelevisaUnivision y Warner Bros. se han lanzado. Discovery es un panel industrial conjunto que tienen la intención de utilizar para examinar y certificar una increíble variedad de tecnologías de medición de audiencia que han llegado al mercado en los últimos meses. Las empresas de medios trabajan con Open AP, el consorcio de la industria que se ha utilizado en el pasado para crear definiciones estándar de segmentos de audiencia que los anunciantes pueden usar, independientemente de la empresa de medios con la que hagan negocios. Varias empresas también se han asociado con una nueva falange de proveedores de medición, incluidos iSpot, VideoAmp y Comscore. Warner Bros Discovery dijo en marzo que tenía la intención de utilizar las dos últimas compañías para ayudarlo a identificar las monedas en 2023 con anticipación.
