Los planes de precuela de Disney salen a la luz desde el principio a medida que la negociación publicitaria se vuelve más compleja

Disney no está esperando hasta mayo para comenzar a hablar sobre la introducción.

El regateo anual de la industria de miles de millones de dólares en tiempo de publicidad televisiva ha superado la pantalla de la sala de estar. NBC Universal, Paramount Global, Fox Corp., Warner Bros. Discovery, Disney y sus competidores están todos en medio de la venta de un inventario comercial de monitores que Philo Farnsworth, uno de los inventores que ayudó a desarrollar la televisión, no podría haber imaginado.

“Es una conversación de 52 semanas”, dice Rita Ferro, presidenta de ventas de publicidad de Disney. Disney dará que hablar esta semana cuando presente a los anunciantes durante una discusión el miércoles sobre sus capacidades de tecnología publicitaria, un guiño a la demanda que los especialistas en marketing están haciendo para medir la efectividad de la publicidad, así como los datos del consumidor que los ayudan a posicionar con mayor precisión los comerciales al frente. de tipos de audiencia específicos.

Ferro espera dar a los compradores de anuncios y ejecutivos de marketing más información sobre la medición.A medida que más anunciantes consideran acuerdos respaldados por vendedores no tradicionales, Disney espera que los anunciantes utilicen “un conjunto de soluciones, no solo una moneda”, dijo. “Nielsen será parte de eso, así como algunos otros”.

Ferro dice que Disney no se unió al reciente “comité de la industria común” que se unió en torno a NBCU, Paramount, Fox, TelevisaUnivision y Warner Bros. Discovery busca estandarizar la medición porque a la compañía le preocupa que los esfuerzos no lleguen lo suficientemente lejos con la publicidad adjunta a su inventario deportivo para garantizar una participación más profunda. Disney ya está trabajando con Open AP en lo que respecta al inventario de TV lineal, dice Ferro, “y continuaremos trabajando con ellos en eso y explorando formas de hacer más juntos”, pero dado el compromiso de Disney con el contenido deportivo a través de ESPN, él necesita ver más interés relacionado con la medición de espectadores fuera de casa y móviles.

La compañía tiene la intención de expandir su oferta a los anunciantes interesados ​​en una versión con publicidad de Disney+, dice Ferro, y espera implementar nuevas capacidades de orientación de audiencia para el segundo trimestre fiscal.

Disney también puede ofrecer algunas pistas sobre la presentación real de mayo. El 16 de mayo, la compañía llevará a cabo un evento en el North Javits Center en la ciudad de Nueva York para discutir la cartera de entretenimiento y deportes de Disney, y se espera que el presentador nocturno Jimmy Kimmel, cuyo monólogo anual burlándose de la industria se ha convertido en uno de los aspectos más destacados, se espera. . Participar. Y Ferro dice que aparecerá en persona si Disney puede ayudarlo, después de que se enviaron notas de forma remota en 2022 por preocupaciones de Covid. “Jamie, te lo prometo, no se enfermará este año”, dice Ferro.