Nielsen sigue adelante con los esfuerzos para lanzar una nueva tecnología de medición que cuenta a los espectadores sin importar cómo ven sus programas favoritos.
La compañía dijo el miércoles que lanzará una versión “alfa” de su tecnología Nielsen One que prueba la visualización de contenido en múltiples dispositivos. En la iniciativa participan Disney, la agencia de medios de Interpublic Group Mediahub, Sony Pictures Television, TelevisaUnivision, AMC Networks y Horizon Media. Nielsen espera ofrecer Nielsen One en 2024.
La versión actual, conocida como Nielsen One Content, permitirá a los usuarios analizar la visualización en la pantalla para obtener una vista más completa y comparable del rendimiento del contenido, dijo Nielsen. “Proporcionará valor basado en la audiencia para que el contenido influya en las estrategias de desarrollo de contenido, la planificación de medios y, en última instancia, la distribución de contenido y los acuerdos de licencia”. Nielsen lanzó anteriormente una tecnología que ayuda a realizar un análisis similar de los anuncios.
“Estamos entusiasmados de trabajar con Nielsen y nuestro socio en este importante paso en el viaje de medición de contenido multiplataforma”, dijo John Turner, director global de análisis de Mediahub. “Creemos que el contenido de Nielsen One será una herramienta importante para ayudarnos a brindar este tipo de valor a nuestros clientes”.
Roberto Ruiz, vicepresidente ejecutivo de TelevisaUnivision, dijo que TelevisaUnivision cree que la nueva tecnología ayudará a brindar una “representación precisa de audiencias diversas”.
Nielsen dijo que es probable que el producto evolucione antes de sus esfuerzos para que la tecnología de contenido y publicidad esté disponible para la mayor parte del mercado para fines de 2024.
