Cuando NBC News anunció en enero que Haley Jackson, su principal corresponsal en Washington, dejaría las funciones de presentadora que había desempeñado en MSNBC desde 2016, algunas cejas se levantaron. Pero NBC News ha estado persiguiendo algo más en aumento: las audiencias digitales.
Desde que Jackson comenzó a presentar su mensaje de la tarde en NBC News Now en diciembre de 2021, una audiencia creciente lo ha buscado. La audiencia aumentó un 108% en el transcurso de un año. “Esas cifras no se ven en muchas empresas”, dice en una entrevista Janelle Rodríguez, vicepresidenta ejecutiva de NBC News que supervisa el medio de transmisión. “Cuando ves que aumenta el nivel de audiencia, sabes que estás en algo”. El lunes, Jackson duplicará su tiempo en su programa “Hallie Jackson Now” a dos horas, lo que significa que se transmitirá de 5 p. m. a 7 p. m.
NBC News Now los lunes también está ampliando su programación nocturna. Gadi Schwartz presentará una hora en vivo a partir de las 8 p. m. Este, donde planea pasar al menos media hora explorando la innovación y las tendencias futuras, desde Los Ángeles, donde hay algunos medios de comunicación (Fox News transmite su programa de las 11 p. m., ” Fox News” @ Night from the West Coast) estableció un programa de estudio regular. Los primeros 30 minutos de su programa Stay Connected Now intentarán elevar el nivel de energía de su audiencia. “Si bien todos piensan que es el número 8, en realidad es solo 5 aquí en la costa oeste y 6 en el centro del país”, dice Schwartz. “La noticia apenas comienza”.
Con el lanzamiento del nuevo programa de Schwartz y la nueva hora de Jackson, NBC News Now tendrá noticias en vivo durante la tarde y la noche, y un total de 11 horas originales en vivo. “Mucha gente en todo el país regresa a casa del trabajo y estaremos ahí para ellos”, dice Rodríguez.
Muchos medios de comunicación quieren que los aficionados a las noticias lo capten cuando lleguen los titulares. Cuando se les preguntó qué plataforma prefieren para las noticias, el 53 % de los estadounidenses eligió un dispositivo digital, según una encuesta de 2022 del Pew Research Center, en comparación con el 33 % que eligió la televisión; el 7% eligió la radio; y el 5% elige imprimir. Con esta dinámica en mente, muchas compañías de noticias tradicionales tenían grandes planes de transmisión a principios del año pasado.
Pero cada estrategia era diferente y una falló. Warner Bros. Discovery cerró el ambicioso CNN+ a las pocas semanas de la adquisición de WarnerMedia por parte de AT&T. ABC News de Disney ha lanzado varias horas de programación en ABC News Live, pero en los últimos meses parece más centrado en desarrollar nuevos formatos y documentales para medios como Hulu. Paramount Global agregó nueva programación digital de presentadores de noticias nacionales de CBS, como Nora O’Donnell y Tony Dokoupil, al tiempo que expandió las contribuciones de las estaciones locales. Fox News Media ha continuado agregando nuevas opciones de entretenimiento documental a su servicio de suscripción Fox Nation. Y MSNBC ha recortado algunas horas de su cobertura de transmisión a favor de especiales de Nicole Wallace y otros.
Es probable que la batalla por los consumidores de noticias digitales continúe. Los esfuerzos en torno a NBC News Now pueden ser más inteligentes ahora que NBCUniversal decidió dividir sus operaciones de NBC News en tres unidades distintas tras la salida del ex presidente de NBC News, Noah Oppenheim. NBC News Now fue una vez una de muchas grandes iniciativas bajo los auspicios de un solo ejecutivo. Ahora, Rodríguez supervisa la transmisión en vivo y las operaciones de NBC Evening News e informa directamente a Cesar Conde, presidente de NBC News Group, así como a dos contrapartes, Libby List, que supervisa las operaciones de Today, y Rebecca Blumenstein, que supervisa NBC News. recopilación de noticias, operaciones de escritorio y de campo, reservas, “Meet the Press”, “Dateline” y NBC News Studios. Si bien la reestructuración fue poco ortodoxa, deja a NBC News Now con un defensor directo.
Uno de los desafíos que enfrentan todas las empresas de medios es crear nuevos productos que no se aprovechen de la audiencia de los programas de noticias que ya existen. Después de todo, los programas de noticias populares como “Good Morning America”, “Today”, “World News Tonight”, “Special Report with Bret Baier” y “The Rachel Maddow Show” generan flujos de ingresos por publicidad, así como tarifas de transporte de Cable. distribuidores y afiliados. Nadie puede permitirse perder ese dinero.
La solución de NBC fue innovar un canal de noticias que fuera más allá de los temas que se habían convertido en una parte tan importante de la programación de noticias por cable. “En MSNBC, en mi programa que solía ver, estábamos viendo las cosas desde una perspectiva política”, dice Jackson. “Tenemos la capacidad de ampliar un poco la escotilla en el lado de News Now”. Jackson puede aportar un estilo más conversacional a su presentación, dice Rodríguez, profundizando en un conjunto diferente de historias. “Realmente tiene como objetivo servir a todos los espectadores que no son adictos a la política pero que quieren saber qué está pasando en el mundo”. Además, dice, NBC News Now tiene un programa Inside the Beltway dirigido por Chuck Todd todos los días de la semana.
Mientras tanto, Schwartz tendrá la oportunidad de examinar temas candentes relacionados con la inteligencia artificial, las redes sociales y las implicaciones éticas del avance tecnológico. “Estos son los problemas con los que Silicon Valley ha estado lidiando y lidiando”, dice. El enlace de su programa al popular “Stay Tuned” que él y Savannah Sellers pusieron para Snapchat tiene como objetivo motivar a los espectadores a prestar atención al programa en Now.
NBC encontró otras formas de monetizar NBC News Now. Algunas de sus horas entre semana se usaron para llenar las horas de la tarde en la cadena de transmisión, en un programa llamado “NBC News Daily” que brinda a los afiliados locales la oportunidad de agregar algunos segmentos propios.
Once horas de programación pueden parecer mucho esfuerzo, pero Rodríguez dice que la compañía tiene espacio para hacer más. “Queremos seguir creciendo y hacer una red completa las 24 horas del día, los 7 días de la semana”.
