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Por qué llegar a la Generación Z es el santo grial para los especialistas en marketing de entretenimiento

Donde los expertos en marketing se preparan para este año diverso Leisure Marketing Summit presentado por Deloitte, muchos se centran en descubrir nuevas formas de crear relaciones auténticas con los consumidores. Si bien la cultura contemporánea evoluciona más rápido que nunca y los gustos de la Generación Z y la Generación Alfa cambian constantemente, encontrar nuevas formas de llegar a las masas nunca ha sido tan difícil.

“La gente consume nuestros mensajes de mil maneras diferentes”, dice Ellen V. Miles, vicepresidenta sénior, división de marketing, Sony Pictures Entertainment/Motion Picture Group. “Así que ese tipo de manta única para todos no es muy viable. Creo que ser fiel a estas audiencias y reunirse con ellos donde viven y reunirse con ellos con mensajes que realmente les hablan es fundamental para el éxito, fundamental para la conciencia, y crítica a toda la puesta en escena”.

Ian Trombetta, vicepresidente sénior de Marketing Social e Influencia de la NFL, se ha asociado con creadores de contenido digital para ayudar a los jugadores de la NFL a llegar a sus fanáticos en todo el panorama de las redes sociales. Esto les da a los fanáticos un acceso sin precedentes.

“Hemos activado a más de cien innovadores sociales en todo el país para filmar y trabajar con [the players] A lo largo del año, para crear este excelente contenido que entregamos a través de nuestros canales “, dice Trombetta. “Comenzando con nuestra diversidad de contenido, se ve muy diferente a lo que era hace tres, cuatro o cinco años, y está realmente diseñado para cada plataforma. La otra cosa que estamos haciendo ahora, más que nunca, es trabajar con esta democracia de celebridades y fanáticos. Es enorme para mirar porque los fanáticos quieren echar un vistazo a la vida de los jugadores. También es desalentador pensar en eso, porque literalmente cualquiera puede volverse viral en cualquier momento”.

Catherine Halabi, directora de entretenimiento norteamericano de TikTok, monitorea constantemente su plataforma para identificar tendencias emergentes y mantenerse al día con los creadores que están remodelando la cultura pop cada hora en punto. La clave es dar voz a los creadores que el público vea como reales.

“Obtienes un compromiso de nivel superior cuando permites que un creador exprese sus opiniones en nombre de un título o estudio”, dice Halabi.

La posteridad tiene una sensación sutil para cada plataforma. También son auténticos nativos digitales que hacen suyo cada canal.

“En marketing, pasamos mucho tiempo conociendo a Gen Z y Gen Alpha y sabemos que tienen grandes expectativas sobre sus experiencias con nuestras marcas dentro y fuera de los juegos”, dice David Tinson, CMO de Electronic Arts. “Siempre han conocido contenido ilimitado, lo que significa que cualquier experiencia que tengan con nosotros debe atraerlos, conectarlos y encontrarlos exactamente donde están. Si no lo haces rápido y sin fricciones, seguirán adelante”. Tienen filtros rápidos e inteligentes”.

Recientemente, algunos creadores se han visto desafiados por la economía accidentada. Kim Larson, directora global de creadores de YouTube, cree que los usuarios pueden continuar encontrando nuevas formas de monetizar su contenido en una economía difícil planteando el problema de nuevas maneras.

“Además de las oportunidades de ingresos a largo plazo de YouTube a través de programas de socios, los creadores también están recurriendo a estas 10 herramientas alternativas de monetización de YouTube, aprovechando nuevas oportunidades a través de programas cortos y compras, y convirtiéndose en los emprendedores y emprendedores de hoy”, dice Larson. .

Los creadores y las plataformas utilizan los datos de formas cada vez más precisas para obtener comentarios. Interpretar esos datos y encontrar formas de manipularlos se ha vuelto fundamental para el éxito.

dice Jay Tucker, director ejecutivo del Centro de Medios, Entretenimiento y Deportes de la Escuela de Administración Anderson de la UCLA. “Las cosas se vuelven muy interesantes muy rápidamente porque las nuevas experiencias y plataformas de entretenimiento aclaran la forma en que las marcas llegan a los consumidores a través de experiencias de entretenimiento”.



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