Los estadounidenses no pueden obtener suficiente maíz procesado. Lo comen en el desayuno, en forma de cereal, y durante todo el día, como bocadillos de galletas saladas, galletas dulces y papas fritas, y a menudo lo acompañan con refrescos (endulzados con jarabe de maíz alto en fructosa, naturalmente).
Estrenada en el Festival de Cine SXSW, “Flamin’ Hot” cuenta la historia de fondo de la popular línea de bocadillos fritos de Frito-Lay, los que cantan tus papilas gustativas y te tiñen los dedos de un rojo radiante, como lo expresa el gurú del marketing Richard Montañez en su memorias, “Boy, Burrito, and Cookie: From Keeper to Executive”. Después de un comienzo difícil vendiendo drogas y remando en las calles del Este de Los Ángeles, Montañez consiguió un trabajo limpiando maquinaria en la planta de Rancho Cucamonga de Frito-Lay y se abrió camino hasta el puesto de Jefe de Marketing Multicultural. En el camino, puede o no haber inventado la receta de Flamin’ Hot Cheetos, Doritos, et al.
Montañez afirma que la suspensión caliente fue idea suya, aunque una investigación reciente de Los Angeles Times sugiere que no tuvo nada que ver con eso, lo que no hace que la película sea menos divertida. Como demostramos: los estadounidenses aman el maíz, la estrella convertida en directora de “Desperate Housewives” Eva Longoria ofrece un rico y delicioso debut en su debut, escrito por Linda Yvette Chavez y Luis Kulick. Longoria ha estado dirigiendo cortometrajes y programas de televisión episódicos durante más de una docena de años, trayendo toda esa experiencia (y la cantidad justa de chisporroteo) a un emocionante ejercicio de motivación, uno que trata los mitos montaneses del carisma para quemar como bíblicos. verdad tanto como la apasionante historia de Horatio Alger.
Personalmente, quiero creerle a Montañez, y aunque no me sorprendería exactamente saber que un hombre que se hizo rico vendiendo agua azucarada a las masas pudo haber “añadido un poco de sabor” (como Frito-Lay Honcho Curry dijo anteriormente The Times), “Flamin’ Hot” adopta las deslumbrantes afirmaciones de Montañez por lo que es: una inspiradora historia de éxito en un país donde los latinos constituyen un gran segmento del mercado, pero ocupan relativamente pocos puestos de liderazgo.
Longoria cubre mucho terreno en 99 minutos, mientras ella y las editoras Kayla Emtter y Lisa de Espinas idean formas creativas de comprimir el tiempo y mantener las cosas en movimiento, como en una secuencia de ocho años mientras recorren los terrenos de la fábrica de Frito-Lay. Es clave para el personaje de la película que la historia se cuente con la voz de Richard, ganando familiaridad instantánea y licencia cosmética. Para el papel, eligió a Jesse García, el coprotagonista de la querida película independiente “Quinceañera” de 2006, en lugar de un personaje apuesto y vanguardista. Esta decisión marca la diferencia, ya que la audiencia necesita creer que Richard tiene algo que demostrar.
Según su propio relato, Richard creció en una bodega en Guasti, California, y los niños blancos lo acosaban por llevar comida mexicana casera a la escuela. Pero rápidamente se volvió sabio, empacando más burritos y vendiéndolos por un cuarto de pieza en la cafetería, convirtiendo a sus atormentadores en clientes. Antes de que pueda gastar el dinero, es arrestado por un sospechoso oficial de policía blanco. “Cuando el mundo te trata como un criminal, te conviertes en uno”, explica, sonando como el narrador de “Raising Arizona” o “My Name Is Earl”, mientras Longoria avanza a lo largo de más de una década como Richard y su futura esposa Jodi. (Annie Gonzalez) escapa de los hombres de la policía.
Unos años más tarde, Richard espera su primer hijo, pone a su familia primero y Jodi sigue siendo su mayor creyente y heroína. Cuando trajo a casa la solicitud de empleo en inglés de Frito-Lay, ella fue quien la llenó. Y cuando a Richard se le ocurrió la idea de desarrollar una variedad de picantes que les encantan a los latinos, ella y los niños estaban allí en la cocina, probando cientos de deliciosas recetas. El otro gran aliado de Richard es un ingeniero de fábrica infravalorado, inicialmente Clarence C. Baker (Dennis Haysbert), quien despierta el interés de Richard en sus máquinas, quien lo alienta a pensar en grande.
Desde bocadillos hasta películas de estudio, las empresas estadounidenses se han dirigido durante mucho tiempo a los consumidores blancos. La innovación de Richard surgió al reconocer la necesidad de convencer a los líderes de que no pasen por alto a los latinos como clientes o colegas, una estrategia obvia en retrospectiva que Hollywood y otros han tardado en adoptar. Richard se mueve nerviosamente con su corbata y traje, y se lo cuenta al CEO Roger Enrico (Tony Schlapp) cuando tiene la oportunidad de presentar su idea. El gran jefe responde a la iniciativa de Richard, incluso si las filas de los camaradas blancos, desde el gerente de piso (Matt Walsh) hasta un puñado de operativos caricaturescos de la sala de juntas, insisten en que, en el mundo corporativo, los nuevos productos “no son creados por azul”. “matones de cuello”. ”
Técnicamente, Flamin’ Hot Flavor puede haber sido elaborado de una manera más tradicional: por científicos y ejecutivos de marketing en un laboratorio. O tal vez no. Si bien la película se apega a la versión de los hechos de Richard, Longoria también reconoce que el equipo de desarrollo ya estaba trabajando en algo así. Cuando Frito-Lay puso en producción el polvo de neón rojo en sus instalaciones de Rancho Cucamonga, Richard probó un chip y dijo: “No es Judy”.
’, pero servirá”, por lo que es posible que Montañez no haya sido tanto el inventor como el hombre que lo lanzó al suelo.
Pero, ¿a quién le importa si la película tiene que jugar con algunos detalles? Hollywood lo hace todo el tiempo, y “Flamin’ Hot” es efectivo de cualquier manera, ya sea que se trate de una leyenda urbana o de un caso de la vida real de un mexicano-estadounidense desvalido que aprovecha su herencia y la comparte con el público. Longoria tiene como objetivo establecer un ejemplo positivo, y ha hecho que “Rocky” sea lo que el público quiere. Ella hace que el público se sienta más seguro de sí mismo, todo sin pasar por alto las cosas desagradables, como el tráfico de drogas de Richard y otras distracciones. lo lleva a cabo, tanto que el momento de fe cuando Richard y Judy oran no se siente sermoneador, sino reflexivo. “Flamin’ Hot” puede conmemorar la revolución de la comida rápida, pero la película tiene una sustancia real, incluso se podría llamar su valor nutricional, que es más de lo que se puede decir de Cheeto.
