A principios de este año, ITV Studios, que representa programas que van desde ‘Love Island’ hasta ‘Schitt’s Creek’, reveló que estaba fusionando sus brazos de distribución global y entretenimiento. El martes por la tarde, Ruth Perry, la mujer designada para liderar las armas combinadas ahora, describió la estrategia detrás del movimiento durante una discusión principal en Mip TV en Cannes.
“Creo que estamos combinando formatos con trabajo de programación final para crear un negocio multidimensional, multimarca y multigénero único en el corazón del estudio”, explicó Perry. “Ser así de financiar los derechos de licencia y obtener excelentes listas escritas, presentar nuevos formatos como ‘My Mum, Your Dad’ y ‘Scared of the Dark’, promocionar los productos ‘Schitts Creek’, vender botellas de agua ‘Love Island’, y yendo a Metaverse, ya sabes, todas estas cosas, están en un solo lugar”.
Agregó que el nuevo rol de Berry es “tratar de abarcar todo eso lo mejor que pueda y casarme y alinearlo con los compradores y el mercado y las necesidades y las tendencias y todo eso”.
Con una selección tan grande de megamarcas de TV en la lista, incluidas “La Voz” y “Soy una celebridad, ¡sácame de aquí!” Perry también explica cómo llegar a nuevas audiencias a medida que las redes sociales e Internet continúan disminuyendo las calificaciones lineales e incluso de transmisión. “Creo que en realidad aprendimos mucho de ‘Love Island’, que está más o menos en el grupo 16-34″, dijo Perry. “Cuando esas audiencias encuentran su contenido no a través de la EPG, ciertamente no es a través de la lectura. [U.K. TV guide] Tiempos radiales. Es a través de las redes sociales y otras cosas”.
Los ejemplos de la incursión de ITV Studios en el marketing y la comercialización no tradicionales incluyen las experiencias ‘The Voice’ y ‘Hell’s Kitchen’ en Metaverse y el experimento ‘I’m a Celebrity’ de bushtucker en Fortnite. “Creo que estamos empezando a ver cómo estas marcas pueden vivir y respirar fuera de la pantalla del televisor”, dijo Perry.
También reveló que Plimsoll, que fue adquirida por ITV Studios en enero, le dio a la compañía una forma de abrirse al difícil mercado de la historia natural. “Para nosotros, como empresa de distribución, obtener acceso a Natural History fue muy difícil”, admitió Perry. “En realidad, es un tipo muy cerrado. Así que esto parecía una gran oportunidad para que nosotros como empresa pudiéramos ingresar al espacio de la historia natural, que hemos visto ir viento en popa en los últimos años”.
