Vista previa del cuarto trimestre de Netflix: Ad Tier tiene la tasa de suscripción más alta en los EE. UU. desde 2020

El plan nuevo, más económico y con publicidad de Netflix puede haberle dado al gigante de la transmisión el impulso de adquisición de suscriptores que esperaba.

Netflix informa los resultados de ganancias del cuarto trimestre de 2022 después del cierre del mercado el jueves. Una de las principales áreas de enfoque para los inversores será el desempeño de la categoría con publicidad ($ 6.99 por mes en los EE. UU.), que debutó a principios de noviembre en 12 mercados.

Informes anteriores indicaron que el paquete Basic With Ads de Netflix tuvo un comienzo lento. Pero nuevos datos sugieren que el lanzamiento fue un éxito: Netflix registró su tasa de suscripción diaria más alta en EE. UU. desde el comienzo de la pandemia en abril de 2020 con la introducción de su plan con publicidad el 3 de noviembre, según un estudio publicado el jueves por research. análisis de amperaje firme. Específicamente, el volumen de suscripción de transmisión diaria promedio aumentó en un 58% del 3 al 5 de noviembre en comparación con los tres días previos al lanzamiento, según el investigador.

Desde que se lanzó el servicio con publicidad, Amber descubrió que el 8% de los clientes que se suscribieron a Netflix o bajaron su plan han tomado el nivel de publicidad. De ellos, tres de cada cuatro son nuevos registros, en su mayoría nuevos suscriptores (64 %) y el resto (36 %) son usuarios nuevos. De los suscriptores de Netflix que fueron degradados al nivel de anuncios, el 67 % pertenecía al nivel básico, el 21 % pasó del plan estándar y el 12 % pasó del nivel premium.

El plan Basic with Ads de Netflix “logró atraer a más suscriptores de Netflix sensibles a los precios que anteriormente habían sido exprimidos”, dijo Maysa Jamil, analista de Amp. En lugar de arriesgarse a canibalizar los paquetes básicos sin publicidad, el plan más económico de $6.99 por mes “ayudará a retener a los clientes a largo plazo”, dijo Jamil. La base de datos de economía de video por suscripción de Ampere rastrea las actividades diarias de registro y cancelación de los servicios de transmisión en los Estados Unidos en función de un grupo de “varios millones” de hogares.

Al informar las ganancias del tercer trimestre, Netflix no brindó orientación sobre la cantidad de suscripciones que puede esperar para el nivel de anuncios, pero la compañía les dijo a los inversores que Netflix Basic With Ads no representaría una contribución “significativa” al cuarto. ganancias del trimestre. Los ejecutivos dijeron que esperan que el paquete con publicidad sea neutral o positivo en términos de ingresos por suscriptor, en comparación con los planes sin publicidad.

En el variedad La Cumbre de Entretenimiento en CES a principios de este mes está “encantada con el crecimiento que hemos visto” en su nivel de publicidad desde su lanzamiento hace nueve semanas, dijo Jeremy Gorman, presidente de Publicidad Mundial. Se negó a revelar los números de suscriptores, pero agregó: “Podrás saber si soy un ser humano ansioso, lo uso en mi cara”.

En general, Netflix espera una ganancia neta de 4,5 millones de suscriptores a nivel mundial en el cuarto trimestre, la última guía prospectiva que proporcionará el streaming en esta área. “Como se discutió en cartas anteriores, nos estamos enfocando cada vez más en los ingresos como nuestra métrica principal”, dijo Netflix en su carta del tercer trimestre a los accionistas.

Netflix tuvo “horas de visualización saludables” en el cuarto trimestre de 2022 según un análisis de las métricas informadas por la compañía, impulsadas principalmente por un rendimiento superior significativo desde el miércoles, escribió Ben Swinburne de Morgan Stanley en una nota el 18 de enero. “Es probable que un mayor nivel de participación conduzca a una menor tasa de actividad”. La participación de Netflix en los 50 principales títulos de transmisión en servicios seleccionados rastreados por Nielsen también mostró un “aumento secuencial significativo” en noviembre y diciembre. Además, las descargas de la aplicación móvil de Netflix cayeron solo un 12 % en el cuarto trimestre a nivel mundial año tras año, lo que sugiere que la empresa podría superar su previsión de crecimiento por debajo de los 4,5 millones, “suponiendo una modesta disminución año tras año”. escribió Swinburne. Morgan Stanley elevó el precio objetivo a 12 meses de las acciones de Netflix de $275 a $300, según las tendencias favorables del tipo de cambio.

Mientras tanto, los analistas también buscarán actualizaciones sobre el plan de Netflix para lograr que los hogares que comparten contraseñas paguen más por los usuarios que comparten ilegalmente sus cuentas. La compañía dijo que lanzaría un “enfoque medido para la monetización del intercambio de cuentas” a principios de 2023, expandiéndose más allá de los mercados de prueba iniciales en América Latina, con indicaciones de un enfoque de sistema más respetuoso en lugar de uno punitivo.

Todavía es pronto para las dos nuevas iniciativas de crecimiento de la compañía, que “tomará tiempo para escalar”, escribió el analista de UBS John Hudolek en una nota de investigación del 16 de enero. Hodulik señaló que el programa de refuerzo de ventas de uso compartido de contraseñas de Netflix “debería generar ingresos pero podría ser disruptivo”. También esperamos un comentario similar sobre [the advertising tier] Utilizando el enfoque de gestión de ‘gatear, caminar y correr’.

Dado que la administración de Netflix ya no brinda orientación a los suscriptores, Wall Street se centrará en la orientación de ingresos y ganancias para el primer trimestre. En promedio, los analistas esperan ingresos de 8.150 millones de dólares (un 3,6 % más que el año anterior) y ganancias de 2,97 dólares por acción (-16 %) para el primer trimestre de 2023, según datos de Refinitiv.