Paramount Global presenta hoy una campaña de imagen corporativa basada en un sentimiento público de afirmación de autoayuda: Eres amado y eres suficiente.
Justo a tiempo para la próxima temporada de medios, la campaña de marketing “Popular is Paramount” de la compañía está diseñada para pulir su imagen en Hollywood y Wall Street. El CEO de Paramount Global, Bob Bakish, quiere que la ciudad y la calle sepan que la compañía está entregando una nueva generación de éxitos, desde “Top Gun: Maverick” hasta “Yellowstone” y “Paw Patrol”, y no tiene miedo de tener que competir contra rivales más grandes. como Disney y Warner Bros. Descubrimiento y Comcast. La campaña incluirá publicidad exterior en los corredores de alto tráfico de Nueva York y Los Ángeles, así como en plataformas digitales y de televisión, tanto dentro como fuera del aire de Paramount.
“Lo que realmente estamos diciendo es que Paramount se trata de contenido popular. Y, por cierto, también sabemos cómo hacer contenido popular, a través de un excelente marketing”. diverso. “Solo queremos que la gente entienda cuán fuertes somos. Realmente se enfoca en cuán amplio y cariñoso es nuestro contenido, se reproduce en las costas, en el interior del país y en todo el mundo”.
Aparentemente, Bakish y la presidenta global de Paramount, Shari Redstone, están cansadas de leer titulares sobre que Paramount es demasiado pequeña para tener éxito en las guerras del siglo XXI. Las luchas del pasado reciente de Paramount se cuentan con desgarradores detalles en el libro recientemente publicado “Unscripted: The Epic Battle for a Media Empire and the Redstone Family Legacy” de James Stewart y Rachel Abrams.
Bakish se negó firmemente a comentar sobre el libro. Cubre en detalle el período en que se convirtió en director ejecutivo en 2016 y la agitación que condujo a la unión de las dos mitades del imperio redstone: Viacom y CBS Corp. – en 2019.
Bakish mira desesperadamente hacia el futuro y quiere que Paramount se atribuya el mérito de lo que él llama un “increíble 22” con grandes y audaces éxitos de palomitas de maíz, como el zumbido drama del oeste de Paramount Network “Yellowstone” y el paracaidismo de Tom Cruise para salvar el multicine con ” Top Gun: Inconformista”.
“Sin duda, somos una de las empresas de contenido líderes en el mundo”, dijo Bakish. “Cuando la gente dice que eres demasiado joven para tener éxito, digo: ‘Espera un minuto, ¿y qué nos estamos perdiendo?'” Empecemos por tener la red de transmisión n.º 1 y el grupo de transmisión más grande del mundo. Tenemos una cartera de redes de cable por niveles que lidera, especialmente frente a audiencias más jóvenes y diversas. Tenemos el servicio FAST n.º 1 en Pluto TV, que también se está expandiendo a nivel mundial. Más suscriptores que nadie en la industria en el cuarto trimestre. Y tenemos uno de los pocos estudios de Hollywood de 115 años que existen. Así que dime, ¿qué nos estamos perdiendo?
Después de un respiro o dos, Bakesh reveló más hechos y cifras. Confirmó que el concepto de la campaña Popular is Paramount ha estado en proceso desde el año pasado, cuando pasó a llamarse Paramount Global, luego de que se fusionara a fines de 2019 como ViacomCBS.
“En 2022, hemos demostrado que podemos liderar en la taquilla, podemos liderar en la televisión lineal, podemos liderar en la televisión abierta y de pago”, dijo Bakish. ballyhoo blitz “celebra el hecho de que hacemos esto principalmente en función de la profundidad del contenido popular que llevamos a las pantallas. Nos vemos obligados a tenerlo en cuenta”.
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